11月10日，汉堡王中国官方账号发布消息称，CPE源峰与汉堡王母公司RBI集团（Restaurant Brands International）达成战略合作，双方将成立合资企业“汉堡王中国”，开启汉堡王在中国市场的下一阶段增长。
在本次交易中，CPE源峰将向汉堡王中国注入3.5亿美元的初始资金，汉堡王中国旗下全资关联企业将签署一份为期20年的主开发协议，该协议将授予其在中国独家开发汉堡王品牌的权利。交易完成后，CPE源峰将持有汉堡王中国约83%的股权，RBI集团将保留约17%的股权。根据整体规划，双方计划将汉堡王在中国市场的门店规模从目前的约1250家拓展至2035年的4000家以上。
作为以“火烤风味”汉堡为特色的餐饮品牌，近年来汉堡王在国内市场的进展难言顺利。在业内人士看来，面对麦当劳和肯德基等西式快餐同行，以及华莱士和塔斯汀等一众快速崛起的新中式快餐品牌的两面夹击，汉堡王无论是营销策略还是产品风格都有些“水土不服”。
此前RBI财报显示，截至今年6月底，汉堡王中国门店数量从去年底的1474家缩减至1367家，半年内净减少107家。在营销策略层面，肯德基的“疯狂星期四”和麦当劳近年来主推的“1+1随心配”，通过高性价比的策略吸引消费者进而实现破圈营销。
而汉堡王在营销领域似乎迟迟未能建立拥有自身品牌特色的专属锚点，其曾在去年9月推出全新12.9元的“1+1”随心配套餐，宣称要将价格拉回涨价前，但也因为套餐中可选产品减少和模仿已有营销策略等引发争议，消费者的评价褒贬不一。
据悉，CPE源峰前身是中信产业基金，主要投资领域包括科技与工业、消费与健康和基础设施等。CPE源峰官网显示，公司核心团队在过去十余年投资超过300家企业，积累了深刻的行业洞察和广泛的资源网络。在本土化团队的加持下，汉堡王能否顺利逆转此前的不利局面，仍有待时间的进一步检验。
