情感共鸣等正成为消费决策关键因素
超大车站时钟、复古售票亭……记者在现场注意到，博柏利在本届进博会的展台以“重返伦敦”为主题，被打造成沉浸感十足的“伦敦火车站”，让参观者瞬间穿越至伦敦街头。据介绍，其展台的设计灵感源自品牌创意总监Daniel Lee的2025年秋冬时装秀，呈现都市人暂别喧嚣、漫游英国田园庄邸后重返伦敦的治愈归途。
走进展台，记者看到，博柏利在本届进博会期间呈现了2025冬季众多首发新品，涵盖经典Trench风衣、英伦风范绗缝外套等单品。同时，其还展出了标志性格纹羊绒围巾、印有英伦风情谚语的丝巾等配饰，更推出限定款上海城市系列男女款风衣、夹克和围巾，并在产品标签上绣有“SHANGHAI”字样。
“年轻一代消费者作为新消费势力崛起，除了品质之外，他们更注重品牌所传达的价值观。情感上的共鸣、参与式的互动、沉浸式的体验等成了消费决策的关键因素。”张允馨表示，针对这些消费新需求，博柏利在产品、服务等方面进行了多项本地化创新，推出为中国消费者量身定制的活动。此外，品牌还通过线上、线下渠道的整合，提升消费者的购物体验。
“通过构建可感知、可参与、可联想的体验型零售场景，我们希望让博柏利的英伦风格贯穿多元语境，让文化扎根于精神共鸣，从而让消费者认识到博柏利产品实用与格调兼具的特性。”张允馨说。
将持续加大在华投资
作为“进博老友”，博柏利透过进博会这一平台加强与消费者互动、探索体验型零售创新，持续捕捉中国大市场机遇。
“进博会为我们提供了巨大的机遇，深化品牌与中国消费者之间的情感联结，让我们更加了解中国消费者。”张允馨对记者表示，借助进博会的平台，博柏利得以尝试并落地AR（Augmented Reality，增强现实）等数字化创新手段，将其融入到参展体验中。“这种创新实践不仅在展会期间为参观者带来了丰富互动，更能反哺品牌在华的日常运营与消费者互动模式，助力品牌在数字化领域的进一步探索与发展。”
“中国消费市场如今在全球经济格局中有着举足轻重的地位，这主要体现在庞大的市场规模、先进的数字化消费模式、蓬勃发展的线上消费市场等。”张允馨说，这些不仅改变了中国消费者的购物方式和习惯，也为全球的消费市场提供了经验和借鉴，推动了博柏利创新和发展。此外，中国消费者对高品质服务的需求也推动了中国和全球消费市场的升级和发展。
博柏利正持续探索在中国市场的本土化创新。“2026年恰逢博柏利品牌创立170周年，我们计划围绕这一重要节点，推出融合英伦传承与中国文化的特别系列与线下活动，让百年品牌故事在中国本土语境中焕发新活力。”张允馨补充道。
她表示，未来，博柏利将继续以进博会为桥梁，将更多英伦经典与创新体验带给中国消费者，并将持续加大在中国的投资，以高品质产品响应消费升级需求，以文化创新深化情感联结，以数字化实践拥抱市场变化，以实际行动践行对中国市场的长期承诺。
