新华财经上海11月10日电（杨子华）作为中国国际进口博览会（进博会）的“全勤生”，上海静安是一位采购大户——静安交易分团意向采购订单金额连续七年稳居全市首位。不过，在本届进博会上，除了继续攀升的参展商数量、专业采购商规模及意向成交额，静安用“国际枢纽+产业创新+营商服务”的立体形象，向中外客商递出一张投资新名片。
从总部高地到功能核心，跨国巨头注入“静安动能”
欧莱雅是快消品行业规模最大的参展商，已是第八年参加进博会。与往届不同的是，欧莱雅今年不仅带来26款新品的豪华“首发”阵容，还在进博期间正式官宣与华山医院共创皮肤科学实验室。
这一实验室的落地，早在今年5月便已埋下伏笔。在上海市静安区政府的支持下，欧莱雅中国与华山医院共同成为“美创静界”皮肤健康管理创新中心的首批合作单位。一系列进展释放一个重要信号，即欧莱雅不止在中国市场寻找商机，更想要获取创新灵感。正如欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，越来越多的创新成果都是在中国本土孕育的。
图为皮肤科学实验室揭牌
像欧莱雅一样，嘉吉、淡水河谷等企业，在今年的进博会上不再只做展示者，而是以其区域总部或亚太研发中心的身份，在会上发布亚洲战略、签署全球采购订单、搭建跨界合作平台。这背后是企业所在地静安在国际化领域的深耕：不止于吸引外资，更注重提升跨国公司的区域功能和能级。
目前，静安已集聚142家跨国公司总部和6100多家外资企业，总部经济密度、全球品牌集中度和外向型经济比重均稳居上海第一。近年来，静安从“总部经济”的物理集聚地，升级为跨国企业战略决策与创新策源的功能性高地。通过搭建政医企协同实验室、数据智能应用场景等平台，主动为企业破解从研发到商业化的核心难题。
在此次进博会上，科技、商贸、文化传媒、能源医药等领域的14家企业签约投资，不少阶段性成果将先后落地。单一项目的短期落地只是表象，从长远来看，静安通过与企业深度绑定、共担风险、共享未来，将城区的功能优势转化为区内企业的核心竞争力，用激活生态留住企业。
从“来中国”到“走世界”，专业服务铺平“双向快车道”
“初入国内时，我们要处理很多市场上的不确定性，几经波折，还好坚持了下来。”来自新西兰的口腔护理品牌格润安（Grin）品牌方在会场回顾此前经历时不无感慨。据工作人员介绍，尽管在新西兰及其他海外市场已小有名气，但品牌一开始在国内展业时并不顺利。幸运的是，格润安及时在静安获得了孵化培育服务，才在巨头林立、竞争激烈的国内个护市场逐渐站稳脚跟，展露出良好的发展势头。在进博会期间，格润安与上海嘉会医疗、上海外服雇员工会签署战略合作备忘录，继续深耕中国。
在欧洲享有声誉的德国珠宝品牌“杰作”（CAPOLAVORO）此前未直接涉足中国市场，抱着“试一试”的心态勇闯进博会。借助进博会与张园专用型保税仓的联动机制，价值不菲的珠宝仅用一天时间便跨越欧亚大陆，来到进博会现场。“展品变商品”的高效流转让首席执行官特蕾莎·玛丽娜·弗里奇觉得这趟进博之旅“来对了”。
图为进博会上的张园“静安会客厅”
像上述企业一样，中国机遇吸引而至的“小而美”“专而精”的外资品牌还有很多。如何让他们勇敢跨出第一步后能留下并深耕，则需要精细的营商服务释放更大引力。从准入许可到跨境数据流动，从研发合作到市场拓展，静安从企业痛点入手通过精准的政策供给、专业的资源链接和前瞻的产业规划，将外资的“全球战略”转化为“本土动能”。
既助力外资企业叩门国内市场，也服务国内企业走出去。静安推出了全球服务商计划，通过集聚顶尖的法律、会计、咨询、投资等专业服务机构，为国内企业提供了一套无缝对接国际规则、精准触达市场核心的“基础设施”。对于企业而言，在静安不仅能以最高效率完成从跨境融资、知识产权保护到市场准入的复杂操作，更能借助这一网络，敏锐地捕捉前沿趋势、对接创新伙伴。
广交新朋旧友，以合伙人姿态打响“投资静安”
静安在本次进博会设置三大特色展位，构建起“产业+文化+ 消费”立体展示矩阵，集中呈现区域产业竞争力与城市独特魅力。全球服务商联合展区是静安区“全球服务商计划”的精华呈现；“美创静界”展区彰显“政府+科研机构+企业”三方联动的产业生态优势；张园展区立足国际消费新地标属性，以“首发+保税”创新模式，构建“国际品牌首秀场+本土品牌出海港”双向赋能的时尚生态圈。
图为上海静安全球服务商联合展区
近年来，静安已从传统的“商贸强区”进化为以高端服务为基底、消费科技为引擎、文化魅力为特色的“全球城市核心功能区”，展区即是这一产业逻辑的浓缩呈现。一方面，依托欧莱雅、多特瑞等头部企业，高端消费品贸易增长，传统优势产业持续领跑；另一方面，美妆科技、数字健康、人工智能等技术赋能消费创新，“消费+科技”融合发展，新兴赛道集群加速崛起。
“今天的静安，以更加开放的胸襟、更加完善的生态、更加充沛的动能，迎接来自全球的合作伙伴。”静安区委副书记、区长翟磊说。在静安区2025年进博交易会暨招商推介会上，他表示将从三方面助力企业发展：一是发挥国际化程度高、高端要素集聚、服务经济发达的独特优势，打造制度型开放新高地；二是推动高端服务与科技创新“双轮驱动”，实施时尚消费创新、“文化创意+科技”、“人工智能+”三大产业行动，支持产业升级与新兴产业发展；三是持续优化营商环境，完善企业服务机制，为企业提供安心、便捷的发展支持。
在进博会这一世界级舞台上，静安用诚意发出邀请——它是一个能与全球顶尖创新者和投资者同频共振的战略伙伴。如果说卓越的区位和繁荣的经济是全球范围内主流中心城区的“标配”，那么与企业共创机遇、共同成长的产业氛围与生态让上海静安更具“新引力”。
