11月10日，第八届中国国际进口博览会闭幕。按一年计，本届进博会累计意向成交834.9亿美元，较上届增长4.4%，创历史新高。

　　本届进博会，一批投资、采购项目集中签约，涵盖技术装备、医疗、食品、生鲜、健康等多个领域。值得注意的是，每年进博会恰逢电商双十一，也让电商平台成为进博“首秀”的新窗口。

　　盒马进口直采商品负责人张静直言，国家进口政策的持续利好，吸引了更多国际品牌深耕中国市场，为大家创造了从“全球采”到“全球造”的土壤。今年以来，盒马进口直采商品销售同比增长达40%。

　　与之相对应的，是国际企业的积极投入。11月6日，天猫国际携手来自美国、法国、日本、韩国、泰国等国家的近100家海外新品牌亮相进博会，首发超100款全球新品。这表明，海外品牌加码投入中国市场的热情依然不减。

　　“在进博会现场的这几天，我深切体会到，中国在众多行业的创新格局中确实扮演着巨大的引领角色，零售业当然也不例外。”宜家全球零售市场副总裁米凯尔·帕姆奎斯特表示，“与之前以‘全球’身份来分享经验相比，我们现在更多地以‘学习者’的姿态，来这里学习、体验、亲身感受未来趋势，不仅是零售业与零售转型的趋势，更包括广义上的创新与发展趋势。”

　　尤其在消费品、食品与农产品展区内，直播带货几乎成为各品牌的标配。中国市场的线上消费生态已非常成熟，对于国际品牌而言，积极拥抱数字化转型，深入理解并融入中国消费者的线上生活场景，已不再是可选项，而是在这个市场获得长期发展的必然要求。

　　加大合作力度

　　八年来，在进博会的契机中，电商平台搭建了一条从“首秀”到“首店”的数字化通路，推动海外品牌实现从“亮相”到“落地”的无缝衔接。

　　进博会上，AI智能鞋Moonwalkers的品牌方对此感受深刻，其负责人介绍，中国的数字电商、物流与支付体系在全球均处于领先位置，使其无需在本土化运营上过度投入，即可通过电商平台快速切入中国市场。

　　中国高度成熟的数字商业生态，为海外品牌提供了“即插即用”的入华通道，极大地降低了试错成本与运营门槛。据天猫国际数据，今年以来已有超2000个海外新品牌通过平台开设中国首店，三季度平均每天有7家海外品牌首次在中国线上“开门营业”。

　　在进博会上，盒马也与西班牙头部橄榄油品牌伯爵达成战略合作。盒马旗下西式美食自有品牌Bello Vitahouse也首次亮相。

　　“进口美食如今已非常常见，但真正能进入消费者复购清单的并不多。盒马的优势在于了解中国消费者，我们希望把我们与国内供应商共创商品的成功经验复用在Bello Vitahouse上，携手海外品牌与工厂，共同开发适合‘中国胃’的产品。”张静介绍。

　　与此同时，美团医药健康也首次亮相进博会，开幕两日内便与阿斯利康、拜耳、欧加隆、辉瑞、利奥制药、吉利德科学、杜蕾斯等七家跨国医药健康企业达成战略合作，成为其拓展中国市场的重要合作伙伴。

　　“过去一年，平台上用户进口药月均搜索量过亿。”美团医药健康相关负责人表示，这次签约的药企多数为长期合作伙伴。

　　今年进博会还首设跨境电商专区，汇聚跨境支付、跨境供应链和跨境电商等领域头部力量，打造从跨境结算、供应链保障、线上销售到政策咨询的一站式服务生态。

　　重视线上运营

　　新品首展是进博会特色，线上平台也日渐成为新品发布的关键阵地。

　　埃森哲2025年全球消费者脉搏调研显示，中国消费者的线上购物倾向在全球范围内最为显著，43%习惯线上逛、线上买，远高于全球平均的32%，反映出中国线上购物的体验更好。

　　选项多、价格透明、退换货流程灵活，符合中国消费者对效率和掌控感的需求。

　　作为连续八年参展的“全勤生”，宜家再度亮相“进博新品汇”平台，此次带来中国新年系列FSSTA全球首发。此前，宜家充分借助进博会“展品变商品”的溢出效应，2022年在进博会首发的电动沙发RULLERUM鲁勒鲁姆，累计售出约7.8万件，2025财年贡献近5万件，占宜家沙发品类全年销售额的26.96%，成为品类销量第一。

　　即时零售的品牌们也积极投入。斯凯奇中国线上业务及营运管理高级副总裁郑丽斯在接受21世纪经济报道记者采访时介绍，斯凯奇已与京东秒送达成战略合作，于今年Q4上线美团闪购及淘宝闪购，淘宝合作已在执行入住流程，预计于11月正式亮相。目前斯凯奇的即时零售业务覆盖了60多个城市将近600家门店，未来将实现3000+家门店全覆盖。