从实物满足到情感共鸣，消费升级浪潮下，情绪消费正成为新的市场主旋律。如今，消费者早已跳出“实用为王”的传统需求，转而追求能承载自我表达、传递内心情绪的产品。第八届进博会的消费品展区，一批国际品牌的亮眼表现，正是这一趋势的生动注脚。
每天都能穿新鞋
走进休闲鞋知名品牌卡骆驰Crocs的展台，琳琅满目的鞋花映入眼帘：哆啦A梦、Hello Kitty等卡通形象，还有各种动物造型、趣味图案，被整齐地摆放在展示架上，等待着与洞洞鞋的孔洞进行适配。
这些鞋花来自卡骆驰持有的“智必星”配件，它以可拆卸鞋花为核心形态，适配Crocs经典克骆格、Crocband等主流鞋型，主打“一人一鞋一世界”的个性化表达理念——用户可通过自由拼搭鞋花，将洞洞鞋转化为承载兴趣、IP 偏好与风格态度的时尚单品。
来自青浦交易团的王女士告诉记者：“这些鞋花太可爱了，以后我可以根据自己的心情和穿搭风格，随时更换，每天穿不同的洞洞鞋。”
展台内，还有一个特别的区域——“洞门玩出花工作坊”。这里，参观者可以亲手打造专属的鞋饰，畅享自由混搭的乐趣。来自绍兴市的赵先生一边挑选材料，一边对记者说：“我喜欢自己动手，每一双鞋都是我的独家作品，它代表了我的心情和个性。”
卡骆驰副总裁兼中国区总经理奚筱磊在接受采访时表示：“我们洞察到中国Z世代对情感共鸣与自我表达的需求，致力于为Z世代提供个性表达的工具。未来，我们还将携手本土品牌、设计师与社群伙伴，共同推动产品创新、文化融合与社群共建。”
根据配饰找“同好”
第八届进博会消费品展区开馆以来，轻奢品牌蔻驰Coach展台有一个奇特的现象，包袋配件区域的观众里三层外三层，排列得整整齐齐的包包们反而成为“配角”。原来，今年蔻驰品牌也在主打情绪消费：以多款设计独特的包链、挂饰及个性化服务，将情绪价值融入产品细节，让配饰成为消费者表达自我的载体。
蔻驰展台的包链、挂饰及个性化服务。高晨辉摄
展台上，恐龙造型包链、樱桃与苹果挂饰等单品吸引了人们的目光——这些小巧配饰以趣味元素为核心，既延续了品牌的精致工艺，又精准契合了当下消费者通过“小物件”彰显个性的需求。“现在年轻人喜欢用挂件传递审美偏好，这类设计的市场热度一直很高。”现场工作人员介绍。
除了造型创新，可更换包链、扣子的设计更让产品成为“情绪适配工具”。消费者可根据当日心情或场合，自由调整包袋搭配风格。“能随心情换配饰，这种设计很懂我们的需求。”一位体验者表示。
为了让消费者的个性化体验更加深入，蔻驰还在现场提供了个性化烫印服务。消费者可以根据自己的喜好，将名字缩写、生肖或星座等元素烫印在包包的吊牌上，“相亲时，不用看脸，看蔻驰的吊牌就能猜出对象的兴趣爱好来。”一位山东小伙笑着说。
从趣味造型到可调节设计，再到专属定制服务，蔻驰正以“情绪配饰”为纽带，让产品跳出功能属性，成为品牌与消费者对话的情感媒介。泰佩思琦亚太区首席运营官高博文表示：“后疫情时代，年轻消费者更加追求与情感价值共鸣的产品，在不确定性中寻找情感寄托。另外，不同的配饰还有特定的社交功能，消费者可以通过相似的配饰，找到同好。”
手机壳时尚出圈
首次亮相进博会的CASETiFY，也是一家凭借情绪价值打开全球市场的手机壳及电子配件设计生产企业。2011年，品牌创始人面对当时市面上千篇一律的手机壳感到无从下手，于是着手创办了CASETiFY，以鼓励每个人独一无二的创意表达为品牌宗旨，将电子配饰打造成更具时尚及艺术感的潮流单品。
2021年底，CASETiFY进入中国内地市场，之后在上海K11开设首家门店。如今，已在内地8个城市布局15家门店，并打通微信小程序、天猫、小红书、抖音等线上平台。
本届进博会上的CASETiFY展台。叶宇摄
在品牌展台上，记者看到多个联名设计系列，其中一款限量版手机壳，因以特殊的竹子、铆钉为材质，由纯手工打造，产品研发时间长达1年。
CASETiFY大中华区总经理欧子乐表示，通过借助IP自带的情感记忆，如童年情怀、审美认同等，小小的手机壳也能与消费者实现共鸣、共情。如故宫联名系列《宫里的世界》，拆解紫禁城中瑞兽、纹样等传统文化元素进行二次创作，成为当下年轻人追捧的“新国潮”。又如与中国独立设计师Feng Chen Wang等的合作，演绎出本土消费者的时尚态度。
在联名系列的旁边，品牌还展示了面向消费者的定制化服务。消费者可以自由发挥创意，自定义手机壳上的图案，如印上自己的个人签名，或是爱宠、孩子的照片等。据品牌方介绍，这项服务格外受年轻宝爸宝妈青睐，其中印有宝宝照片的定制款销量尤为亮眼。
CASETiFY定制化手机壳。叶宇摄
“现在年轻人不喜欢所有东西一模一样，往往希望找到自己专属的产品，而定制化能够激发每个人生活中的创造潜力，为消费者充分表达自己提供画布。”欧子乐告诉记者，这块“画布”还在不断扩大。品牌今年5月在中国正式发布CASTiFY TRAVEL弹韧防摔系列旅行箱，将专属定制和艺术联名带入旅行领域。
业内专家认为，进博会消费品展区的这些勇逐情绪消费浪潮的案例告诉人们，尽管目前消费市场很“卷”，但当品牌致力于让产品变为情感的载体，消费便不再是简单的交易，而是一场关于自我表达、文化认同与情感联结的旅程。这场旅程，才刚刚开始。
