11月6日，在第八届进博会上，连续三年参展的MUJI無印良品（下称MUJI）以“耕种之美”为主题，展现继续深耕中国市场的信心，以及继续生根的决心。

　　MUJI中国董事长兼总经理堀口健太（图片由受访者提供）

　　MUJI中国董事长兼总经理堀口健太在接受本报记者采访时说：“过往两年的进博会之旅让我们受益匪浅，深切感受到了中国市场高水平开放的潜力与活力。我们一直将进博会视为深化中国市场布局、推动产业协同创新、加强消费者沟通的重要窗口。入华20年，中国市场已成为MUJI最大的海外市场，我们在这片充满机遇的沃土中牢固扎根、枝繁叶茂，以‘从扎根到生根’的品牌经历，诠释着对中国市场的深耕厚植。”

　　中国市场目前在MUJI的全球战略布局中扮演着关键的角色。财报显示，2025财年，MUJI在中国大陆连续12个月实现销售额同比增长，营收和利润双增长，整体发展保持了良好态势。截至2025年8月底，在中国大陆，门店数量达到422家，门店数量净增24家。

　　堀口健太认为，MUJI在中国市场业务取得的成绩离不开从2019年开始全面推行的高水平现地化战略，MUJI将继续强化在中国的现地化战略，持续扩展以“自然的力量”为重点的商品群，同时，还会进一步扩大在中国市场的覆盖范围，计划每年在中国市场开设至少40家新店铺。

　　据了解，2019年起，MUJI全面开始现地化的进程，在中国建立了“本土市场外唯一的现地商品开发团队”，深入了解中国市场，为消费者提供真正满足他们需求的商品，并依托中国强大的供应链优势，实现本地开发的商品从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程，在中国形成完整的产业链闭环，让MUJI在中国市场做到了“从扎根到生根”。

　　在现地化战略下，MUJI持续在本土开发中扩大商品种类，以“自然的力量”为原点，深入了解不同地区的环境与素材，推动真正意义上的“在地共创”落地生根。MUJI的汉麻系列，采用中国黑龙江省种植的汉麻，并在绥化市青冈县加工成纱线，赋能当地的经济发展。本届进博会，MUJI带来了全球首发的2026年春夏汉麻新品系列，其中还包括通过设计大赛选拔出的中国青年设计师合作款商品，将中国本土优质原料与创新设计完美结合并首度呈现给全球消费者。

　　堀口健太表示，MUJI将坚定地以开放务实的姿态积极参与中国经济建设，推动消费升级与产业升级，携手消费者共建可持续的生活方式。

　　“我们高度重视大湾区市场，这里不仅经济活力强、消费潜力巨大，而且消费者对高品质、自然简约生活方式的需求也与MUJI的品牌理念愈发契合”，堀口健太对本报记者表示，未来，MUJI将继续以稳健的速度在广东区域推进投资，明年已有计划在广州开设全新旗舰店或原店改造一家MUJI广州旗舰店，持续优化现有店铺的布局和设计，不断提升顾客购物体验，更好地服务华南消费者的日常生活。