南方财经记者程浩东莞报道

　　11月5日，东莞正式启动以 “乐购东莞潮起来！”为主题的跨年消费季活动，并召开新闻发布会。据悉，该活动将从2025年11月持续至2026年3月，覆盖岁末年初消费旺季，围绕零售、餐饮、文旅、农业、文化、体育六大领域推出“乐购”“乐尝”“乐游”“乐耕”“乐赏”“乐竞”六大主题活动，预计带动超千家企业与平台参与，通过“赛事引流—活动体验—消费转化”闭环模式，为大湾区经济注入新动能。

　　当前，消费是经济增长的重要引擎之一。本次“乐购东莞”跨年消费季将通过全链条活动设计，六大主题活动构建起全场景消费矩阵，进一步激发市场活力，全景展现东莞“美学之城、商贸大市、文旅热土、潮玩之都、篮球城市”的独特魅力。

　　其中，“乐购东莞”聚焦零售消费，推出汽车、电动自行车、家电数码等以旧换新补贴，联合电商平台开展“莞货优品”线上促销，元旦、春节期间还将发放覆盖3C、家居、食品等重点品类的零售消费券，并依托家博会、莞货会、名家具展、汽车消费文化节、年货集市、“正！香港”嘉年华等活动，推动“制造+设计+商贸”融合发展。

　　东莞市商务局介绍，“广东优品购”消费券覆盖四大类产品：汽车购新最高补贴5000元，电视机、冰箱等8类家电最高补贴1000元，手机、平板等5类电子产品及运动自行车等6类体育用品最高补贴500元。餐饮消费券为8折优惠，覆盖整个消费季。

　　“乐尝东莞”着力激活住宿餐饮消费，联合美团、抖音、饿了么、云闪付等平台开展秋冬美食促消费并发放餐饮消费券，举办“食在东莞”乐购嘉年华、腊味大会、盆菜节等活动，结合“赛事+ 活动+ 消费”场景为持票观众提供住宿立减、餐饮满减及免费茶饮等专属优惠。

东莞将推出10+N 项文旅促消费活动。受访单位供图

　　“乐游东莞”围绕十五运会、迎APEC峰会、“请到广东过大年”三大主题推出10+N项文旅促消费活动，持续打造“湾区周末IN东莞”品牌，发布“跟着十五运游东莞”精品路线，开设“赛事+观光”游览专线，推动景区推出“赛事+景区”套餐产品，实现凭票享优惠。

　　“乐竞东莞”则充分利用全运会赛事氛围，引进承办高水平赛事、培育本土品牌赛事，推出篮球项目惠民门票，深化“体育+”融合，推动赛事“进景区、进街区、进商圈”，打造多元体育消费场景。

　　作为“中国潮玩之都”，东莞4家潮玩企业入选十五运会特许商品生产商，分别为广东哈一代玩具股份有限公司、东莞康达玩具礼品有限公司、东莞文博工艺品有限公司、广东我扬文化发展有限公司。其中康达公司生产的 AI 毛绒吉祥物可互动学习，文博公司将醒狮非遗与赛事精神融合，推出岭南特色吉祥物。目前已在3个商圈设潮玩快闪店、3个场馆设特许零售店、4家酒店设零售摊位、6个邮政网点布局售卖点，方便市民购买。

　　针对十五运会期间的文旅促消费举措，东莞市文广旅体局表示，目前东莞已整合全市文化、旅游、体育资源，打造“赛事+文旅”复合场景。在酒店设置非遗展示区，邀请非遗传承人现场展演；推出6条“跟着全运游东莞”精品路线，在A级景区、观赛酒店、高铁站投放旅游攻略；联动商家推出门票优惠、延时退房等服务，并发放东莞烧鹅品鉴指南、美食地图，全方位提升观众游玩体验。