11月1日，随着泰州队在决赛点球大战中以4:3击败南通队夺冠，火爆半年的江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）正式落幕。

　　紧随其后，11月4日，江苏省政府召开《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》（以下简称《意见》）新闻发布会，明确提出“擦亮城市足球联赛品牌”“持续办好全省城市足球联赛”。《意见》共提出5方面17条举措，为提振江苏体育消费画出清晰路径。

　　借“苏超”现象，江苏正锚定“赛事赋能、消费提质、产业升级”，助力“体育流量”持续转化为“经济增量”。

擦亮“苏超”品牌

放大“苏超”效应

　　过去半年间，“苏超”是当之无愧的体育赛事“顶流”。在《意见》开篇，江苏便明确，要持续办好全省城市足球联赛，大力发展“赛事＋”。

　　同时，《意见》支持因地制宜举办地区、行业、校际间的足球赛事，精心办好“省长杯”青少年校园足球联赛、国际中体联足球世界杯。

　　数据显示，自5月10日开赛至11月1日决赛，“苏超”85场比赛现场观众总数达243.3万人次，场均2.86万人次，线上直播观看22.2亿人次。

　　“赛事流量”持续转化为“经济增量”。以南京为例，今年前三季度，在“苏超”的带动下，南京赛事经济、博物馆经济均增长良好，体育竞赛组织、博物馆营业收入分别增长24.8%、10.5%。

　　“抖音生活服务”日前发布的《2025“苏超”数据报告》显示，赛事期间，江苏全省抖音团购订单量同比增长24%，销售额同比增长68%。

　　从消费端看，餐饮行业率先受到赛事拉动。赛事期间，江苏餐饮团购订单量同比增长19%，销售额同比增长55%。特色美食迎来消费爆发，例如，萝卜干炒饭订单量环比增长41倍。夜经济、商圈成为热门观赛场所，江苏抖音团购夜间订单量同比增长25%，商圈抖音团购订单量同比增长93%。

　　伴随“苏超”的出圈，“跟着苏超去旅行”成为潮流。江苏省文化和旅游厅副厅长李川在新闻发布会上介绍，据不完全统计，“苏超”期间，全省主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次、同比增长17.38%，其中接待外地游客1440.3万人次、同比增长23.22%；银联渠道异地文旅消费145.7亿元、同比增长27.1%。

　　李川表示，江苏将深化“赛事+文旅”融合发展，构建环太湖、沿长江、沿大运河、沿海的“水韵江苏”户外运动目的地体系，持续办好运动休闲体验季、打造国家级体育旅游精品线路，使赛事活动成为引流枢纽，带动旅游、住宿、餐饮等全链条消费。

17条举措提振江苏体育消费

　　在足球赛事之外，为丰富高质量体育赛事供给，本次发布的《意见》提出，支持各级体育协会等主体，按市场化规则组织篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球等比赛，让各类运动百花齐放。此外，支持各地申办国际国内高水平体育赛事、打造精品户外运动赛事、发展大众特色体育赛事。

　　江苏省体育局副局长张海涛在新闻发布会上进一步解释道，江苏正着力构建“‘一超多强’、全面开花”的赛事体系。

　　“一超”，即重点打造全省城市足球联赛这一超级品牌。《意见》明确要“推进联赛专业化、品牌化建设”，优化管理体制、运行机制，统筹商务开发，将其打造成“足球运动健康发展、文旅体商融合发展、人文经济互促发展的综合性顶流赛事品牌”。

　　“多强”，指在做强足球联赛的同时，大力发展篮球、排球、乒乓球等拥有广泛群众基础的赛事，并积极引进培育世界箭联射箭世界杯、中国羽毛球公开赛等国际国内高端赛事，形成“一城市多品牌，一县区一特色”的赛事矩阵。

　　“全面开花”，则体现在赛事类型的广泛覆盖上。从水上运动、航空飞行等精品户外赛事，到“村BA”、飞盘、桨板等大众特色和潮流赛事，《意见》均予以鼓励和支持，推动各类赛事活动百花齐放，让体育赛事真正融入百姓生活。

　　供给端“搭台”，消费端如何“唱戏”？《意见》从赛事消费场景、赛事消费活动、体育消费惠民等3个方面进行了部署。同时，沿赛事经济产业链条，围绕“赛事＋文旅”“赛事＋制造”“赛事＋服务”，力促多产业协同发展。

　　在强化赛事经济要素支撑方面，《意见》提出多条举措完善投融资政策。省财政将综合运用财政奖补、贷款贴息等政策工具，重点支持体育特色品牌赛事、消费引领性强的重大赛事举办，以及职业体育俱乐部发展、体育制造业企业转型升级等。

　　《意见》明确，江苏将支持符合条件的体育场地设施建设项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs）；适时推出“苏体贷”专项金融产品；支持金融机构探索运用门票收费权、赛事版权、转播权质押等提供风险缓释，加强数字人民币、支付结算、保险保障等综合金融服务。