发明万维网的蒂姆·伯纳斯-李（Tim Berners-Lee）最新警告称，支撑互联网经济价值数千亿美元的广告模式，可能因生成式人工智能（AI）的崛起而“分崩离析”。

　　万维网是今天互联网上主流的文件访问系统，人们上网时输入的“www”就是它的缩写。

　　周三（11月5日），伯纳斯-李在伦敦的一场会议上表示，大语言模型（LLM）最终可能会取代人类使用互联网，“如果网页都由LLM来浏览，那么人们只需向LLM提问、由它直接给出答案——整个基于广告的网络商业模式就会开始崩塌。”

　　这种变化可能导致依赖广告支撑的网络生态瓦解——而正是这种模式，让谷歌和Meta凭借庞大的广告网络成长为市值数万亿美元的巨头。

　　自OpenAI发布ChatGPT以来，谷歌在线搜索的统治地位正受到威胁。谷歌对此的回应是在搜索栏、浏览器和应用程序中推出“AI模式”，让用户通过聊天机器人获得对话式答案，而不是传统的链接列表——这一举动已经削弱了网络广告的曝光。

　　伯纳斯-李补充道：“网络在很大程度上依赖广告，而广告依赖于人们浏览网页……如果所有浏览网页的是LLM而不是人，那么我们就遇到大问题了。”

　　他预计AI将为互联网“按下重启键”，同时也承认，一些人已被激进的广告投放逼疯，甚至怀疑某些应用程序“在监听他们的每一句话”。“我们需要用别的东西来取代这种模式。”

　　与伯纳斯-李共同创办Inrupt的John Bruce也表示，大型品牌和支付处理商“意识到他们正处于一个生死攸关的时刻”，因为他们“有可能沦为LLM的附庸”。

　　他补充说，由于AI的介入，“侵入式、精准广告的规模恐怕将变得糟糕”。

　　与会的Mozilla总裁马克·苏尔曼（Mark Surman）也表示，广告驱动的搜索模式正处在一个“潜在的十字路口”，他呼吁人们“不要浪费一场好的危机”。

　　苏尔曼认为，这可能是一个契机，可以开发更注重隐私、更能赋予用户自主权的新模式。他补充道，尽管聊天机器人提供了个性化体验，但用户不会希望陷入“失去选择”的局面。

　　苏尔曼称，当前的商业模式“短期内不会消失”，其寿命依然很长，未来会以某种方式发生改变。

　　目前确实还没有迹象表明基于网络的广告模式正在崩溃。就在上周，谷歌公布的季度营收创纪录地达到1000亿美元，桑达尔·皮查伊表示云计算业务需求增长正在推动公司业绩。

　　Meta同样在第三财季报告中宣布营收达512亿美元，同比增长26%。然而，投资者担忧其在AI基础设施上的巨额追加投入，导致股价承压。