上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）10月28日，在“2025全国文旅上市公司上海行——企业招商恳谈对接会”上，华东师范大学特聘教授、休闲文旅产业研究院院长、复星旅文原董事长钱建农分享了文旅行业目前趋势和未来方向，在他看来，上海是发展城市休闲文旅最理想的城市。

　　钱建农认为，目前文旅产业面临行业形势一片大好、企业经营压力越来越大的重要问题。因此，企业管理者需要敏锐识别需求侧的变化，主动调整业务中心，寻求破局之道，才能适应消费趋势的持续演化。

　　钱建农从自身多年文旅从业经历和产业实际出发，分析目前文旅产业需在以下六方面进行破局：产品同质化、产业发展不平衡、投资回报失衡、缺乏运营能力及产品持续创新能力和机制、人才短缺且专业能力不足、市场营销陷入流量陷阱与品牌建设失衡状态。

　　“不同时期要破不同的局，一再重复相同的事很难得到不同的结果。”钱建农说，站在新的十字路口，要通过未来文旅行业的变革趋势把握破局方向。

　　目前文旅行业面临市场之变、技术之变、竞争之变。从市场来看，消费主体的革命， Z世代成为消费主力，需求更加个性化和圈层化，体验经济崛起；技术条件的成熟，AI、VR/AR等技术正在改变产品创造方式，数字化成为核心竞争力；竞争方面，行业已从资源占有转向内容创新和IP运营能力的比拼。

　　“三重变革对传统旅游带来压力的同时，推动休闲文旅产业成为未来超级产业。”钱建农表示，休闲产业是现代城市经济与活力的核心。该产业是一个极其庞大的生态系统，其核心是满足人们在工作之余的娱乐、放松、发展兴趣爱好和提升生活质量的需求。它几乎涵盖了所有“非工作”时间内的消费活动，包括旅游、文化与艺术、体育与康养、娱乐与社交、业余爱好与终身学习等。未来最重要的休闲活动将发生在城市，城市是休闲产业的孵化器、引擎和舞台。

　　钱建农表示，上海拥有丰富的文化旅游资源、完善的基础设施和服务体系、强大的经济基础、优越的地理位置、国际化的城市形象，是发展城市休闲文旅最理想的城市。