五粮液这波操作，背后是真打假还是渠道管控？

  最近这白酒圈不太平。眼瞅着“双十一”要来，各大电商平台的酒水促销一个比一个猛，补贴、满减、赠品轮番上阵。但热闹底下，水也深得很。这不，五粮液坐不住了，10月19号晚上直接甩出一份《致消费者的告知书》，第四次公开喊话消费者，还首次亮出了46家非授权店铺名单。

  这事怎么看？表面是打假，帮消费者避坑，但往深里盘一盘，其实是品牌在抢回渠道控制权。

  先看动作——这次不是泛泛而谈，而是实名点名。抖音17家、快手9家、拼多多8家、京东4家、天猫淘宝5家……横跨主流平台。这意味着什么？说明这些店卖的五粮液，压根没进官方体系，货从哪来的？不清楚。可能是窜货，也可能是假货，反正不在五粮液的溯源系统里。你买了，查不了真伪，出了问题，品牌方也不认。

  更关键的是，他们同步公布了55家授权电商渠道，自营的、第三方的都有，覆盖京东、天猫、抖音、小红书、盒马、七鲜等等。对比今年6月的名单，数量还在增加。这说明什么？官方不是不想做电商，而是要把电商的主导权攥在自己手里。

  我们来算笔账。去年11月以来，五粮液配合平台清掉了261家售假店铺，下架6431条侵权链接。今年前5个月，光是给电商平台消费者做的免费鉴定就有1610瓶，其中268瓶是假的，占比16.65%。这个比例不低了。说明线上乱象已经到了必须动真格的地步。

  那问题来了，为什么非授权店铺能活到现在？说白了，有利益链。经销商之间窜货、低价倾销，甚至拿回收空瓶灌装造假，利润空间不小。电商平台流量大、监管难，成了灰色交易的温床。而消费者图便宜，一不小心就踩雷。

  所以五粮液这一步，既是保护品牌，也是在重塑价格体系。你想想，如果到处都是低价非授权店，正品的价格怎么稳得住？经销商的积极性怎么维持？长期下去，整个渠道生态就崩了。

  现在它把正规军和杂牌军一次性划清界限，等于告诉市场：只认我公布的渠道，其他一概不负责。这招狠在哪？它把维权成本转嫁给了销售渠道——你想卖五粮液，就得合规，否则直接拉黑，连解释机会都不给。

  至于消费者，建议也很直接：买酒认准官网公示渠道，索要发票，有问题打95195。高德地图搜“五粮液专卖店”，带“官方授权”标识的才是正规军。

  这么看下来，五粮液这一拳，打得不只是假货，更是那些游离在体系外的渠道势力。接下来就看各大平台配合力度如何，以及这些被点名的店铺会不会换个马甲再上线。毕竟，只要价差存在，套利就不会停。

  目前颗粒度能看到的是，五粮液已经在主动出击。下一步怎么收紧渠道、如何与平台建立更深度的监控联动，这块信息还没完全浮出水面，但方向已经很明确了——线上阵地，必须由自己说了算。