南都讯记者黄莉玲公平竞争是市场机制高效运行的重要基础，反不正当竞争法是鼓励和保护公平竞争的基础性法律。10月15日，新修订的《反不正当竞争法》开始正式施行。

　　10月15日，国家市场监管总局召开“整治私域直播虚假宣传违法行为”专题新闻发布会。

　　会上，据市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰介绍，本次《反不正当竞争法》修订，全面贯彻落实党中央关于综合整治“内卷式”竞争、解决拖欠中小企业账款等问题的精神，紧密贴合市场发展现状，直击当下竞争乱象，积极回应当前反不正当竞争工作面临的新情况新问题，细化不正当竞争行为的类型和认定标准，增加关键词搜索、侵害数据权益、虚假交易、虚假评价、恶意退货、平台责任等方面的制度，推动形成既“放得活”又“管得住”的经济秩序，为各类经营主体创造更加广阔的发展空间，是促进高质量发展的坚实法治保障。

　　杨洪丰表示，恰逢新法正式实施，市场监管部门要求广大经营主体在经营活动中，要遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德；谨记“商战有规则，竞争有底线”，要持续主动合规、对照法律检视自身经营行为，公平参与竞争。

　　不仅如此，市场监管部门特别提示平台经营者，严格落实反不正当竞争法关于平台责任的要求，不仅自身要合规经营，还要引导和规范平台内经营者依法公平竞争，发现平台内经营者实施不正当竞争行为的，应当及时依法采取必要的处置措施，保存有关记录，并按规定向平台经营者住所地县级以上人民政府监督检查部门报告。

　　结合当日发布会的主题，杨洪丰提醒平台内经营者避免利用技术之能、挑战竞争秩序边界，借“私域”之名，从事损害人民群众利益的违法行为。

　　下一步，市场监管部门将坚决贯彻落实党中央、国务院决策部署，扎实做好新《反不正当竞争法》的贯彻实施，对各类不正当竞争行为依法予以查处，对扰乱公平竞争秩序的违法行为坚决进行打击，更好维护消费者权益，营造更加公平竞争的市场环境。