9月30日，北京前门大街3000平方米的杜莎夫人蜡像馆迎来终章。

　　成龙、周杰伦、关晓彤等99尊名人蜡像静静矗立，只有零星灯光划过，与2014年开业时游客排队长龙、争相合影的热闹场景，形成刺眼反差。

　　这是今年中国关闭的第二家杜莎场馆，4个月前重庆馆已悄然谢幕，美国旧金山的土耳其的场馆也相继关停。

　　这个拥有250多年历史的全球文化 IP，如今成了默林娱乐的包袱。中国五家馆仅蜡像制作成本就超6.3亿元，北京馆年租金高达千万元，门票从200多元腰斩至99元仍难挽客流。

　　面对AI合影、VR沉浸体验等新兴娱乐冲击，静态蜡像渐失吸引力。闭馆后，《每日经济新闻》记者了解到，梅西、姚明等蜡像将由总部调配至其他场馆，而默林娱乐2024年亏损近47亿元，正全力转向乐高乐园。百年IP退场，也照见初代网红景点在文旅迭代中的转型困境。