王志顺

　　据《人民日报》报道,新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》将于2025年10月15日正式实施，本次修订聚焦数字经济时代的新型竞争乱象，重点规制虚假交易、恶意退货等破坏市场秩序的行为。

　　当网络刷单的虚假繁荣成为某些电商平台的生存法则，当恶意退货的利剑被异化为打击竞争对手的武器，当平台规则沦为强制商家二选一的帮凶，我们不得不承认，数字经济正在呼唤一场竞争秩序的深刻变革。新修订的《反不正当竞争法》的出台，恰似一场及时雨，为野蛮生长的数字竞争生态注入法治清流。这部法律修订的深层逻辑，不仅在于对虚假交易、恶意退货等具体乱象的回应，更在于重构数字经济时代公平竞争的底层逻辑，让创新者得利、投机者出局的竞争伦理成为市场常态。

　　虚假交易与恶意退货的本质，是市场竞争中诚信底线的失守。当刷单软件制造的虚假销量成为行业潜规则，当职业退货人利用平台规则漏洞实施商业诋毁，这种劣币驱逐良币的生态正在摧毁市场经济的信任基石。新修订法律将此类行为明确列为不正当竞争，其意义不仅在于事后惩戒，更在于确立数字竞争中的诚信标尺。这要求经营者从数据造假、规则套利的投机心态，转向依靠真实服务质量赢得消费者认同的长期主义。平台作为规则制定者，更需承担起守门人责任，通过技术手段与制度设计双管齐下，让诚信经营者的付出获得应有回报，让破坏规则者付出真实代价。只有如此，数字经济才能摆脱野蛮生长阶段，步入健康可持续发展的轨道。

　　低价竞争作为市场经济的常见现象，其双面性在本次修法中得到了辩证审视。那些以补贴为名的倾销策略，那些以用户增长为借口的恶性价格战，短期内或许能吸引眼球，长期却会导致全行业利润枯竭、质量滑坡。新修订法律禁止平台强制商家低于成本价销售，正是对这种饮鸩止渴式竞争的纠偏。这种规制并非限制正常的价格竞争，而是防止资本力量扭曲市场信号，让企业回归通过技术创新和服务提升赢得竞争的正道。当外卖平台不再用补贴绑架商家，当共享单车不再用押金游戏消耗公众信任，消费者才能获得真正的实惠，行业才能实现可持续发展。

　　回顾这部法律的修订历程，其最值得称道之处在于对数字经济竞争规律的深刻把握。从虚假交易到恶意退货，从平台规则滥用到低价倾销，修法者没有简单套用传统监管框架，而是针对数字竞争的新特点、新问题量身定制解决方案。这种立法智慧既体现了对市场创新的包容审慎，又彰显了维护公平竞争秩序的坚定决心。随着法律实施日期的临近，我们有理由期待，一个规则透明、机会平等、创新驱动的数字经济新时代正在到来。

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