上证报中国证券网讯（记者郭晓萍）“没想到来上博东馆看红山文化展的人这么多”“音乐节氛围太棒了，大人小孩都很尽兴”……国庆中秋假日期间，长三角地区文旅市场处处人气火爆，丰富多彩的节庆活动、文博展览等掀起消费热潮。
据各地统计，长假期间上海市共接待游客2548.5万人次，同比增长19.74%；江苏省接待国内游客6075.15万人次，游客总花费644.93亿元，同比分别增长24.48%和23.73%；浙江省累计全域旅游人数3760.3万人次，同比增长7.3%，旅游综合收入546.8亿元，同比增长8.8%；安徽省A级旅游景区接待游客2261.9万人次，门票收入3亿元。
高品质文博展演持续形成新流量
假日期间，各地文博场馆、演出场所通过举办一系列高品质展览与沉浸式演出活动，打造“可看、可赏、可参与”的文旅体验，为假日经济注入鲜活动能。在上海，2025西岸文化艺术季·秋冬系列活动、上海博物馆东馆《龙腾中国：红山文化古国文明特展》、世博会博物馆《希腊人——从阿伽门农到亚历山大》等展览吸引大批游客。“前一天刚去了迪士尼，本想着博物馆相对游客会少些，没想到一样热闹。”从广州来沪旅游的林女士在参观完红山文化展后向记者表示。
江苏省89家备案博物馆在假日期间延时开放，其中40家推出主题夜游夜演活动。南京博物院“盛世华彩·乐享南博”、扬州中国大运河博物馆“夜游运博·千年流光”等特色系列活动成为亲子与文化爱好者热门打卡项目。假日期间，江苏省备案博物馆（纪念馆）共接待观众724.04万人次、同比增长13.58%，实现文创收入3966.49万元。
“跟着演出去旅行”“跟着音乐去旅行”日渐成为潮流趋势。大麦网数据显示，假期前七天，江苏省共举办1490场演出活动，观演人次58.85万、同比增长107%，票房收入4.14亿元、同比增长117%。其中，常州太湖湾音乐节4天吸引14万乐迷，苏州太仓元气森林音乐节3天接待9万多观众，南京汤山华晨宇火星演唱会3天近11万观众到现场打卡。“现场太嗨了，大家一起狂欢，超满足！”上海的王女士作为“二手玫瑰”的乐迷，特意带着全家来太仓感受音乐节氛围。
在浙江，越剧《我的大观园》假期开启5场“连演模式”，场均票房收入超150万元。国庆中秋假期，浙江省举办大型演唱会（音乐节）8场。其中，张杰杭州演唱会吸引近15万名观众现场观演，带动综合消费超7亿元。
安徽省安庆黄梅戏展演周推出18台大戏，游客白天看景、晚上看戏，集贤时空文创园接待游客12万人次，带动周边文旅消费约3000万元。阜阳斑马音乐节、马鞍山葫芦果音乐节等6场大型演出吸引14.3万人次，江苏、浙江、河南等省外游客占比41.4%，票房收入6869.7万元。
地方特色活动解锁文旅新玩法
长假期间，第三十六届上海旅游节圆满落幕，“一节两季”近百日的活动带动全要素旅游消费超3000亿元。第二届上海国际光影节以“点亮上海”为主题，1个主会场和16个分会场的177场主题活动，为海内外游客和广大市民呈现“沉浸式体验、全视听享受”的光影盛宴。“静安苏河湾和徐汇西岸的光影秀我都去了，美轮美奂，游走在光影中实在太美妙了！”留在上海过节的徐女士对记者表示。
文旅新业态成为国庆中秋假日游客游玩的新地标，首发经济更是流量新引擎。“黑神话”全国首家线下零售店在浙江省杭州市西湖区艺创小镇开业，成为全国游戏玩家打卡地。全国首个以无界互动和沉浸式体验为理念的“山海猩球”体感动物园在丽水古堰画乡旅游度假区开园，带动度假区游客增长50%。
“苏超”赛事正在如火如荼进行中。结合假期4场“苏超”淘汰赛，江苏省各地实施“票根+”优惠措施，推出20条“跟着苏超游江苏”旅游线路和景区门票减免、文旅消费优惠券、特定人群优惠、免费体验、免费交通服务等150余项暖心惠民措施，以文旅市集、“第二现场”等活动丰富观赛体验。
据统计，假期前3场比赛带动南京、徐州、南通3个主场城市比赛日A级景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45%，其中接待外地游客181.11万人次、同比增长13.38%。银联渠道异地文旅消费9.58亿元、同比增长33.73%。
安徽“超级皖”系列活动近期火爆出圈，让游客开启舌尖上的“皖美之旅”。阜阳罍街举办“超级皖”美食争霸赛城市踢馆赛，打造“商业+非遗+表演+餐饮”多元业态融合模式，单日客流量超5万人次，同比增长180%，带动街区综合消费翻番。合肥磨滩、半汤老街美食嘉年华活动火热，53万游客一站式解锁108道“超级皖”赛事同款美食，带动景区收入642万元。
