在小红书的评论区里，几条“带名牌包上高铁”的笔记掀起了争论。笔记里往往是一张香奈儿的豆腐包靠在高铁窗边，或者爱马仕放在前方桌板上。配文：“高铁好多人看着，被看出来了？”

　　下方评论区吵了起来，有人在分析包的真假，还有人问哪里能买同款。博主耐心地一条条回复询问：可私。点进主页，个人介绍是一串汉字和数字夹杂的神秘号码。

　　这是近期小红书在治理日上披露的一则虚假营销典型案例。今年8月，平台发现一个假货团伙利用“钓鱼笔记+评论区引导+主页导流”的链条，成规模地售卖山寨名牌包。最终，平台清理了近20万条违规内容。

　　这样的虚假营销并非个案，根据小红书披露的数据，从今年3月以来，封禁了虚假账号超1200万个，处置虚假营销笔记1376万篇，清理虚假评论超3.6亿条。

　　21记者了解到，当前小红书主要打击的造假账号有两类：一类是机构自建编辑团队运营的“伪素人”账号，会精心营造医生、白领、学生等人设，发生活内容养号的同时，悄悄夹带私货；另一类是在众包平台招募普通用户作假的“众包”账号，批量发布同质化虚假营销笔记和评论。