9月19日，户外品牌始祖鸟与著名艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）合作呈现了一场名为《升龙》的艺术烟花表演。通过火药爆破技术，三幕烟花沿着山脊依次点燃，形成一条动态的“升龙”景观，象征着东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”精神。然而，这场艺术表演引发了巨大的环保争议。活动视频发布后，众多户外爱好者和环保人士纷纷质疑在高生态脆弱性的雪域高原进行烟花表演的合理性。目前，品牌方已经紧急删除了相关视频。

　　这场烟花秀是始祖鸟与蔡国强的一次品牌艺术营销活动，选择在喜马拉雅山脉的高海拔地区进行艺术创作，旨在传递品牌“向上致美”探索高山文化的理念。主办方表示，《升龙》艺术项目选用的是生物可降解材料的烟花彩色粉，其污染物排放符合国际环保标准。燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染远低于夜间焰火。团队还制定了“预防-监测-恢复”的全链条方案，包括转移牧民牲畜、通过盐砖引导小型动物离开燃放区等措施。

　　尽管主办方声称采取了环保措施，但这场表演依然引发了网友质疑。项目所处喜马拉雅山脉，该地的自然环境脆弱，不少网友及户外爱好者对该艺术项目环保材料的实际效能、对高原土壤与植被的物理干扰、对野生动物的干扰以及对大气和水体的潜在污染等均表示质疑。网友们质疑的焦点主要集中于：一，青藏高原低温低降水低生物活性，生物可降解材料的实际降解时间可能远超预期；二，通过盐砖引诱鼠兔等小动物的方法被指不科学；三，高原植被恢复困难；四，下游水源污染风险等等。有网友评论：“短短几分钟，大自然却要花很长时间去治愈。”

　　面对汹涌的舆论批评，始祖鸟和蔡国强方面选择了沉默应对。目前，品牌方已经删除了所有与此次“升龙”烟花活动相关的内容，从宣传海报到活动视频均已下架。截至发稿，始祖鸟官方尚未对此事件作出正式回应。

　　值得一提的是，这场争议事件发生在始祖鸟业绩增速放缓的微妙时刻。根据始祖鸟母公司亚玛芬体育2025年二季度财报显示，公司总营收 12.363 亿美元，同比增长 23.46%；归母净利润 1820 万美元，同比扭亏为盈。其中大中华区营收 4.102 亿美元，同比增长 41.46%，占总营收 33.18%。但细分板块表现分化，始祖鸟所在的技术服装部门收入5.089亿美元，同比增长23%，增速较今年一季度的28%、上年同期的34%均有下滑。（图源网络）