文旅招商项目集中签约、文旅消费“新生代新场景”发布、入境游战略合作洽谈……9月17日，第五届湖南旅游发展大会开幕式暨湖南文旅产业投融资大会在湖南省怀化市举办。文旅消费趋势、金融支持文旅产业发展等话题成为关注焦点。

　　元宇宙体验馆、数字光影公园、非遗技艺传习所……大会期间，湖南省文化和旅游厅公布新一批文旅消费“新生代新场景”项目，涵盖科技潮玩、非遗体验、文博艺术、创意体验等类别，让人耳目一新。

　　随着湖南各地文旅供给不断丰富，消费潜力也进一步释放。

　　借本届大会在怀化举办的契机，怀化市中方县的荆坪古村围绕餐饮、旅拍、非遗、农产品销售等场景打造了16个新业态点，为古村注入新鲜气息。

　　“在全域旅游加新零售的当下，文旅消费场景更加多元。兼具文化特色和高性价比的体验型文旅产品，很好地激发了文旅消费。”全国工商联旅游业商会常务理事丛文乾说。

　　推陈出新的金融产品与服务模式，让文旅产业投资活力进一步激活。

　　数据显示，截至7月底，今年湖南省文旅产业贷款达1030.3亿元，近三年年均增速达16.1%，金融持续为文旅发展“输血”“造血”。

　　在洪江市托口镇清江湖畔，被评为怀化市五星级乡村旅游景点的群红农庄受到市民游客欢迎。两年前，农庄决定提质升级，加强民宿和农家乐设施的建设。

　　了解到群红农庄的贷款意向后，中国农业银行怀化分行迅速对接。线上贷款审批通过2天后，50万元“旅游e贷”的资金便打到了群红农庄的账上。如今，改造后的群红农庄凭借独特的自然风光和丰富的休闲娱乐设施已成为热门打卡地。

　　中国人民银行湖南省分行副行长李庆旗介绍，全省金融机构积极盘活文旅经营主体的资产权益，创新推出“景区收益权质押贷款”“民宿贷”等100余个专属信贷产品。

　　如今，湖南入境游火热。行走在张家界、长沙、郴州等地景区，总能看见不少外国游客。

　　今年1月，湖南推出“促入境游十二条”，将2025年定为“湖南入境旅游年”。叠加过境免签、离境退税等政策，湖南入境游延续火热态势：今年上半年，湖南累计接待入境游客125.4万人次，同比增长35.39%；携程旅游数据显示，约61%的入境游客在湖南停留3至7天。

　　为进一步发展入境游，湖南还加强与兄弟省市、文旅平台企业的合作。本次大会上，湖南省文化和旅游厅与海南省、上海市文旅部门签订入境旅游战略合作协议，未来将“抱团”迎接全球游客。