新华财经北京9月15日电（记者丁雅雯）近年来，越来越多服饰品牌积极探索“秀场+直播”新模式，将其作为拓宽品牌传播渠道、增强市场竞争力的重要手段。该模式通过融合时尚大秀的视觉呈现与电商平台的即时销售能力，不仅有效提升品牌声量，也实现了商业转化的高效闭环。

　　9月11日，服饰品牌栖香锦与淘宝服饰合作的“超级时装发布”直播大秀取得显著成效。数据显示，该场直播实现成交额超550万元，吸引超百万人次观看，客单价高达1.35万元，老客复购率占比达92%。

　　事实上，栖香锦并非个例。淘宝服饰品牌“一抹微蓝”“ACDY”也都把大秀实况搬到直播间里。“我们此前的一场直播成交额达到600万元。”ACDY品牌负责人说。

　　据淘宝服饰营销负责人介绍，此外CHICJOC、开间、UNICA等一批淘宝原创设计师品牌，也通过与平台合作秀场直播，成功实现“破圈”传播，多场活动创下销售纪录。此外，H&M、优衣库、鄂尔多斯等国内外知名品牌也相继加入这一行列，展现出该模式广泛的适用性和良好的发展前景。

　　上述负责人表示，秀场+直播打破了传统电商营销的边界，建立起“即看即买”的新型消费体验。“以往消费者需定时关注货架商品或直播间上新，如今通过观看线上大秀，便可直接选购秀场同款，实现了审美调性与即时消费的结合。这一模式有效联动了线上线下，进一步拓展了品牌与消费者的互动维度。”

　　然而，秀场+直播的落地执行仍面临较高门槛。其不仅需要直播团队与秀场团队的高效协同，还涉及秀导、视觉设计、电商运营等多环节配合。最关键的是，如何在保持时装发布高调性的同时，平滑衔接销售环节，避免前后脱节或风格冲突，成为考验品牌与平台运营能力的重要课题。

　　中国服装设计师协会专职副主席谢方明表示，中国国际时装周自今年起也广泛采用“即看即买”模式，推动设计师作品更直接地触达市场。“如今秀场服装大多实穿性强、可即时转化，既为观众提供沉浸式体验，也拉近了时尚与大众的距离，有效推动秀款走向市场。”

　　业界认为，随着消费体验升级和数字化转型进程加快，“秀场+直播”正逐步成为服饰行业不可忽视的新趋势。它不仅是销售渠道的创新，更是品牌塑造和时尚传播的重要路径，有望持续为行业注入新动能。