文旅消费成为区域经济高质量发展的重要引擎。
9月1日起，第36届上海旅游节进入“经典活动季”，将持续至10月6日闭幕。期间，推出“乐游上海·经典金秋”六大主题板块活动，强化文旅商体展联动，升级旅游体验，落实惠民便民，持续提升上海城市软实力与全球影响力。
主题公园领跑暑期，上海“矩阵化”升级
在刚过去的“暑期旅游季”中，上海文旅市场以多元活动、创新体验和强劲消费数据交出亮眼答卷。据大数据测算，今年7—8月，上海全要素旅游消费交易总额达1524亿元，同比增长27%，文旅消费成为拉动城市经济的重要引擎。
作为上海文旅消费的核心场景，主题公园在暑期档表现抢眼。上海乐高乐园度假区自开园以来人气持续高涨，8月25日单日接待量创下新高，并连续三天实现门票售罄。
9月9日，上海乐高乐园度假区发布开园后首份暑期成绩单。数据显示，7—8月暑期档期间，乐园在核心客群占比、主题酒店入住率、园内活动参与度等指标上表现突出。
为进一步扩大市场影响力，乐高乐园宣布，即日起至9月19日，成人、老人、儿童单日票全线五折（9月13日至19日入园可用）；上海旅游节期间，乐园演绎团队将携乐高角色与儿童舞者于9月13日大巡游中呈现潮流嘻哈表演，原创乐高悟空小侠《花果山降魔》木偶剧更入选旅游节“亲子必看”榜单。国庆“黄金周”期间，金秋亲子嘉年华活动将延续暑期热度，打造“全季候”亲子体验。
上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示，暑假期间，乐园近八成的游客来自江浙沪区域，除上海本地游客外，来自长三角其他地区的家庭游客占比在持续上升，到8月下旬已达30%。
刚刚过去的周末，另一大热门项目上海耀雪冰雪世界迎来开业一周年，其复合型业态（冰雪运动、水上乐园、主题酒店）在暑期交出客流量破50万人次、年累计接待超百万游客的成绩单，验证了“冰雪+文旅”模式的市场潜力。
耀雪自开业以来，已累计接待游客超100万人次，单日最高客流达1.5万人次。带来经济效益约2亿元，带动周边配套商业营业额增长约30%。今年暑期，耀雪累计接待游客约50万人次，雪世界和水世界客流占比相持平，夜场客流占比达30%。暑期外籍游客接待近万人，环比增长350%。
目前，上海已形成涵盖国际IP乐园、本土文化主题、冰雪运动等多元业态的主题公园矩阵。
专家指出，主题公园的爆发式增长不仅源于区位优势与IP知名度，更得益于文旅行业风口下的消费升级。主题公园的价值早已超越单一游乐功能，其带动的餐饮、住宿、周边产品等二次消费潜力巨大。以乐高乐园为例，暑期档主题酒店入住率持续走高，园内活动参与度超90%，形成“门票+衍生消费”的闭环生态。
“上海市场容量和资源仍支持更多主题公园落地，但未来项目需走高质量、差异化路线，通过IP创新吸引国际游客。”中国主题公园研究院院长林焕杰说。
林焕杰建议，未来项目需深度融合中国传统文化与现代科技，打造具有国际辨识度的文化符号。
据悉，本届上海旅游节“经典活动季”，将围绕都市漫游、欢购热游、文博艺游、国风潮游、线上智游、郊野趣游六大板块，推出200余项特色活动。
政策“组团式”发力，场景创新与数字融合
除了上海，江浙皖文旅消费促进政策也在不断加码。
近日，浙江、江苏、安徽三省密集出台文旅消费促进政策，通过场景创新、惠民举措、产业融合等多元手段，加速构建文旅消费新生态。
“到2027年，浙江全域旅游人数年均增长6%以上、旅游综合收入年均增长6%以上。”这是近日浙江省印发《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》（下称《措施》）提出的目标。
《措施》提出了一系列丰富文旅消费惠民举措。如围绕节假日和旅游旺季，滚动推出“十百千万”文旅消费矩阵，合力办好文旅消费季、电影消费年等文旅促消费系列活动。支持多地联合举办有影响力的文旅促消费活动。
《措施》还提出实施文旅消费惠民让利行动，包括做优文旅惠民卡等优惠年卡，鼓励各地推出文旅消费券、电影消费券等优惠措施，发展“票根经济”，开展“机票、门票即消费券”活动。
文旅消费的场景也将更加丰富。《措施》提出培育文旅消费新场景，如积极培育夜游、夜市、夜读、夜展、夜娱等夜间消费场景，积极探索全域智慧旅游，大力培育“科技+文旅”场景，以及开拓城市“微度假”、打造“亲子休闲微度假”、开展宠物友好型旅游试点等。
旅游分析师季鸣岐对《国际金融报》记者分析指出，浙江的政策设计兼具“顶线目标”与“基层落地”，通过场景创新和惠民让利双轮驱动，既提升了文旅消费的“量”，更优化了“质”。夜间经济与科技融合的探索，或将成为长三角文旅消费的新增长极。
江苏省发布的《持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，提出实施优质产品供给、消费服务扩大等六大行动，涵盖22项重点任务。其中，博物馆夜游的火爆数据成为政策制定的直接依据——今年暑期，江苏省热门博物馆“花式夜游”带动周边夜间消费增长25%。
为此，计划提出鼓励更多博物馆延长开放时间、开发文创产品、推出夜游项目。同时，进一步丰富研学、生态、工业、康养、冰雪、低空等旅游产品。
计划还聚焦数字文娱、智慧旅游等新业态发展，提出培育更多VR大空间、导览机器人等“人工智能+”“数据要素×”新场景，推出更多实景演艺、沉浸式体验新产品。
在季鸣岐看来，数字文娱与传统文化的结合，或将成为长三角文旅产业转型升级的“关键变量”。
安徽则计划，到2025年将文化旅游业打造为支柱产业，力争国内旅游总花费突破万亿元，入境游客实现倍增。为实现这一目标，安徽从财政支持、场景创新、错峰消费等发力。
据悉，今年安徽将统筹各级财政资金支持文旅消费券发放，省财政对各地财政文旅消费券实际发生资金按一定比例给予奖补，实行总量控制。落实“百城百区”“百城千站”文旅消费行动计划，联动金融机构、OTA平台、各类企业等开展“免减优”等惠民让利活动，加大非周末和淡季优惠力度，推动错峰消费。
季鸣岐认为，安徽的政策既解决了文旅消费的“资金痛点”，又优化了资源配置。万亿目标的提出，更表明了其打造文旅强省的雄心。
“三省都将智慧旅游、沉浸式体验作为重点方向，推动长三角文旅消费从‘规模扩张’向‘质量提升’转型。”季鸣岐进一步指出，随着长三角文旅消费生态的持续完善，区域文旅市场有望从“政策红利期”进入“生态红利期”。通过资源整合、标准统一、品牌联动，长三角或将成为全球文旅消费的新高地。
