戴先任

　　9月8日，最高人民法院发布8件反不正当竞争典型案例。在一起“引流直播带货”侵害商标权及不正当竞争纠纷案中，法院适用惩罚性赔偿，全额支持了权利人主张的赔偿诉请。在这起案件中，涉案公司未经授权，通过抖音账号发布含某驰名商标的短视频引流，从中牟利，法院判决涉案公司构成商标侵权及不正当竞争，判决赔偿110万元。这起案件就给广大直播公司和主播敲响了警钟。直播带货“傍名牌”这条路行不通了。

　　随着近年来直播带货成了电商的新风口，“傍名牌”也出现在了直播间。直播带货“水很深”，直播带货乱象不少，“傍名牌”就是顽疾之一。

　　直播带货“傍名牌”，违反了多项法律法规。“傍名牌”涉嫌误导和欺骗消费者，侵犯了消费者的合法权益，同时也侵犯了被仿品牌的知识产权，破坏了市场的良性竞争，甚至造成消费市场“劣币驱逐良币”的恶性循环；而仿品质量也难以保障，都是一些假冒伪劣产品。“傍名牌”违反了广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法等相关规定。

　　值得注意的是，包括“傍名牌”在内的直播带货乱象，与平台失责也有很大关系。平台负有管理责任，要发挥好“守门人”作用。但一些平台有“护犊子”心理，对违法违规销售行为“睁一只眼，闭一只眼”。不仅仅是直播带货，诸如主播进行低俗、恶俗直播等违规甚至违法行为，只要没有惊动监管部门，事情没有闹大，一些平台就“装聋作哑”，从而让违法违规商家、主播变得更加有恃无恐，导致直播带货等乱象愈演愈烈。

　　所以，要遏制“傍名牌”等直播带货乱象，除了要惩治“傍名牌”的主播及其公司负责人，还要督促与倒逼直播带货平台履行好自身的管理责任。对于“傍名牌”等乱象，要依法依规予以惩治，平台要加强与相关部门的合作，及时制止此类侵权行为，对假冒伪劣零容忍。消费者也要增强防范意识与维权意识，不要一味贪图便宜，在购买商品前，要能详细了解商家的经营资质，仔细辨别商品名称、包装等，一旦上当受骗，要懂得保留相关证据，并通过合法渠道维权，消费者也要增强知识产权保护意识，对假冒商品自觉抵制。

　　平台也要认识到，整治“傍名牌”等乱象，既有利于保护消费者权益，保护被侵权品牌方的知识产权，也有利于平台的健康发展、长远发展。平台不能为了眼前利益，放弃了长远利益，要知道，保护好了消费者权益，才能换来平台的长远发展。

　　直播间不能成“傍名牌”商品、假冒伪劣商品“直通间”，要维护好网络生态秩序，营造良好的网络环境，从根本上遏制直播带货乱象。而对于“傍名牌”等侵权乱象，则要实行“全域打击”，不管是线上还是线下，都要加大打击力度，要加大力度保护知识产权，营造尊重原创、尊重版权的良好社会氛围。

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