端午临近，广州这座千年商都正以“最岭南”的方式打传统节日：以“龙舟+”激活大市场，以“同船渡·粤韵广州”多元消费场景掀起湾区消费热潮。
5月24日，由商务部、中央广播电视总台、广东省人民政府联合举办的“购在中国·2025大湾区消费季”启动活动及系列配套活动在广州市正式开启。活动期间，广州将携手港澳打造“一程多站”式消费新体验，围绕“购在中国”精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大主题策划“潮购广州”“食在广州”“畅游广州”“艺荟广州”四大板块活动，发放“食在广州”舌尖上的消费券，联合银联、抖音、饿了么等平台推出系列龙舟主题消费产品和消费优惠。
另据透露，首家市内免税店也即将亮相珠江新城广州国际金融中心。
潮购广州，以“龙舟+”打造文商旅融合的消费矩阵
据介绍，今年端午节，广州延伸“龙舟+”消费链条，结合珠江游船、主题市集、非遗展演等特色内容，打造文商旅融合的消费矩阵，激发城市消费新活力。
图片来源：广州市商务局。
端午前后，猎德国际街区各大商圈同步发力，推出系列“龙舟+消费”新玩法，珠江沿岸变身“移动消费长廊”，另有20元满减券、6折打车优惠券，助市民游客边逛边消费。
5月24日至6月2日，抖音联合心动榜商家，在IGC打造融合演出、创意互动的吃喝玩乐一条街“龙舟市集”，同时全城推出20元满减优惠券和惊喜折扣团购。端午假期期间（5月31日至6月2日），天德广场将上演英歌舞巡游，更可零距离接触小鹏汇天陆地航母、eVTOL无人驾驶飞行器等未来低空科技产品。
天河领展汇集手账文具、原创插画、文创周边等超80个手账摊位推出广州手账集市，现场还可共创手账漂流本。除漫步面包节外，多啦A梦巡回特展下一站也将在广州K11与大小朋友见面。荔湾区荔园广场，番禺祈福缤纷世界等也将创设端午主题游园，VR划龙舟、炫父机车展、机甲醒狮Show花样百出。滴滴将在“同船渡”活动主会场猎德国际街区投放低至6折的打车优惠券包，单人单次最高可减免25元。
食在广州，“龙舟宴”里品味城市万种风情
龙舟饭是岭南端午民俗的鲜活注脚，在广州，有“食过龙舟宴，捞乜嘢都掂”的说法。端午假期，广州多地推出龙舟饭文化体验，联动举办文创市集、龙船丁派发活动，烩出中国最强“家宴”。
5月31日至6月2日，猎德村李氏大宗祠广场将为购买猎德特色文创产品的市民游客送上龙舟饭体验；海珠湿地二期华泰路直接开摆百米长街“千人龙船宴”；南沙龙舟大赛同步启幕“优品南沙龙船饭”；黄埔区“都享券”上线“数字划龙舟”竞赛赢龙舟霸王餐。此外，全市多家餐饮商户还将在节日期间推出“龙舟饭”主题套餐。
结合龙舟民俗开展“端午划水日，饮杯上岸茶”系列活动，饿了么将在5月31日至6月2日端午假期在猎德举行“上岸茶”主题市集，现场推出3000杯0.1元上岸茶，线上打造“端午游广州”城市会场，全城发放10万份8.8元起超值套餐。
此外，广州市还将发放“同船渡·粤韵广州”专属餐饮消费券，最高立减200元，为市民游客继续奉上“食在广州”大礼包。
畅游广州，纵览跨文化消费新景观
仲夏的广州，正是出游好时节。5-6月，为了增强广大市民和游客朋友现场体验，广州市商务、机场、边检、银行机构等部门合力推出系列措施，便利境外游客入境出行和生活。
一批重点企业也提前谋划安排，如端午节当天，多家品牌龙舟将沿琶洲村和猎德村河道开启欢乐巡游。奥迪、麦当劳、雀巢等国际品牌以龙舟为载体打造流动的品牌特装，以“村落联游”的创新形式，将这场广府民俗庆典升级为跨村落、跨文化的城中盛事。此外，麦当劳在天汇IGC广场打造“麦托邦乐园”快闪店，展现广府传统文化与现代童趣活力交织相融的独特盛景。
图片来源：广州市商务局。
广州还将以“花城有幸，喜迎全运”为主题，推出50条“赛事旅游”精品线路，并联动香港政府举办“HELLOPANDAS安安可可迎全运”大型商旅文融合活动，打造“跟着赛事去旅行”产品。
为打通湾区跨境消费堵点，不断满足入境游客广州多元消费需求，广州持续推动离境退税商店拓品扩围，提升入境支付便利化水平，首家市内免税店也即将亮相珠江新城广州国际金融中心，让游客尽享购物优质体验。
金融机构也拿出真金白银提供优惠活动。中国银联将针对跨境消费结合“同船渡·粤韵广州”等大湾区消费季活动，推出消费立减、汇率梯度优惠、消费返现等优惠。
艺荟广州，以“传统焕新”打造世界级文化IP
端午节期间，广州将组织国际龙舟邀请赛等超20场龙舟民俗活动赛事，串联赛事现场与珠江夜游、西关美食、广州塔等城市名片，推出“观赛+旅游+购物+美食”等定制产品，推动传统民俗文化焕发新生机。
喜欢逛展的朋友注意了，端午前后还将举办萤火虫动漫展、波斯文化艺术瑰宝展等精品展览，开展2025广州艺术季、温泉音乐会等优质演出，CBSA斯诺克巨星邀请赛、户外运动节帆船公开赛、《实况足球》TSL电竞总决赛、体育嘉年华等高端竞技赛事活动精彩不断。这个夏天，广州必将成为大湾区最耀眼的“文体会客厅”！
广州市商务局相关负责人表示，广州是一座传统与现代交融、时尚与民俗荟萃、休闲与奋斗交织的城市。今年以来，广州锚定国际消费中心城市建设目标，以“岭南韵、中国风、国际范”为特色，创新打造“羊城消费新八景”城市消费品牌，其中“行花街”“萌宠园”“广交汇”前三景已顺利推出。此次开启的第四景“同船渡·粤韵广州”，将以龙舟文化为支点，通过“文化+科技+商业”的创新融合，撬动消费新杠杆，实现传统文化“破圈”传播与经济效益“乘数效应”的双向奔赴。
