王路/文

　　平衡至美，韵起东方。5月13日，无限极（中国）旗下养固健、萃雅两大品牌于敦煌书局联合主办“新平衡·东方美”主题活动，这场融合了中华养生文化与敦煌经典美学的品牌盛事，将敦煌千年文化底蕴与“新平衡主义”理念深度交织，在国潮消费升温、中医药文化寻求现代化叙事的当下，为文化与产业的融合发展提供了全新思路。

　　敦煌，这座丝绸之路上的文化宝库，承载着千年的艺术积淀与文明记忆。养固健、萃雅以敏锐的市场洞察力，将敦煌美学基因与中华养生智慧有机结合，不仅赋予了品牌深厚的文化内涵，更实现了文化与产业的双向赋能——以文化为内核提升产品附加值，用产品作载体传播传统文化。在行业分析人士看来，这场别开生面的品牌活动，正在悄然重构文化资源与产业发展的融合生态，不仅为民族企业创新发展探索一条可行路径，更为健康行业发展提供极具价值的范例。

　　敦煌文化与养生智慧千年对话：解锁中式健康养生新范式

　　在消费升级与文化自信崛起的时代浪潮下，文化与产业的融合正成为推动经济高质量发展的重要引擎，众多民族品牌纷纷挖掘传统文化资源，以文化软实力为产业硬实力赋能，开启一场场别具特色的创新实践。而5月13日养固健与敦煌文化的携手，无疑为这波文化与产业的融合浪潮增添了浓墨重彩的一笔。

　　在从敦煌千年美学到中华千年养生文化：敦煌文化所呈现的东方健康美学壁画，均是形、气、神的和谐统一，正好与养固健提倡的“新平衡·东方美”理念不谋而合。养固健立足于中华养生，而中华养生文化本身就是一种平衡的智慧。在养固健看来，美不是浮于表面的，而是从平衡中生长出来的，形、气、神的美学三重奏。其中，形是东方物象之美，气是内在调衡之美，神是女性成长之美。

　　养固健洞察现代人压力导致的身心失衡问题，发起“新平衡主义”倡议，希望以“三调养、四合理”帮助人们实现身体与生活双重平衡，绽放由内而外的健康美。在此理念指引下，养固健与萃雅形成价值闭环：前者以“扶正气、平阴阳、调脏腑”的“三调养”体系调节机体平衡，同时通过“饮食有节、起居有常、运动有度、情志有衡”的“四合理”准则构建科学生活方式；后者则融合东方草本与现代技术，全方位调理养护肌肤，助力女性由内而外焕发健康美。

　　养固健、萃雅两大品牌并非独立存在，而是相互作用，相互赋能。养固健的内在调养为萃雅的外在修护筑牢根基，使肌肤由内而外焕发健康光泽；萃雅的肌肤焕新则反哺内在健康理念，让“美” 的感知更具象化。二者一内一外、一养一护，为消费者解锁中式健康养生新范式。

　　跨界合作敦煌IP：文化与产业融合的创新实践

　　在审美日益多元化的当下，养固健一直在积极探索一条独特的道路——如何将中华优秀养生文化深度融入现代生活。为此，养固健积极推行东方美系列活动，精心举办各类沙龙、美学课程等，致力于向大众传递东方美学理念，通过倡导内调外养的养生方式，助力人们实现由内而外的健康美，让东方美学在现代生活中焕发出新的生机。

　　“养固健与敦煌文化相遇，在不断探索与践行品牌理念时，我们发现敦煌文化内涵与品牌基因的高度契合，都为传承优秀传统文化贡献力量。我们虽身处不同领域，都怀着同样炽热的坚持。”梅旭明表示，此次与敦煌风尚的合作，是品牌发展历程中的一次重要探索，让传统文化绽放出更加绚烂的光彩，让更多人领略到东方美学的独特魅力。

　　敦煌文化中蕴含的平衡哲学与养生智慧，与养固健所倡导的“新平衡主义”理念形成完美呼应：在美学艺术层面上，敦煌之美，是一种穿越千年独特的平衡之美。“敦煌壁画有许多妇女参加劳作的场面。”敦煌石窟艺术研究专家王惠民表示，这种美是在动态平衡中，彰显着每个女性的生命力，她们的灵动之美是东方美的具体体现。

　　此外，从养生智慧的维度来看，敦煌莫高窟藏经洞出土了大量珍贵的古代文献，其中医方类文献是重要的组成部分，充分体现了人类对健康的追求以及对生命的尊重。无论是敦煌所承载的千年医药智慧，还是养固健所秉持的现代健康理念，它们的核心都紧紧围绕着养生之道的生命平衡。

　　正是基于这样的文化契合，从千年医药智慧的传承，到现代健康理念的创新，养固健巧妙地搭建起了一座连接古今的桥梁，在本次活动中，养固健正式发布了首款“养固健X敦煌风尚”联名款系列产品礼盒及品牌周边，此次合作借由产品、艺术与体验的多元交织，打破了全球健康养生行业长期以来局限于“成分功效比拼”的思维定式，填补了“文化表达缺位”的遗憾。

　　在行业观察人士看来，双方的联名合作不只是产品层面的合作，更是一种传承与创新，当前越来越多的消费者愿意为“文化附加值”买单，敦煌文化的加持，也在无形中提高养固健品牌的溢价能力和消费者忠诚度。

　　谈及此次合作，敦煌工美文化创意有限责任公司副总经理何慧敏表示，敦煌文化中蕴含着丰富的养生智慧，从古人的生活方式、饮食起居中都能探寻到踪迹，而养固健品牌也专注于养生领域，将东方养生智慧与现代方法融合，双方都怀揣着将中华优秀文化发扬光大、让东方美学绽放光彩的共同愿景，达成了这次合作。何慧敏表示，通过将敦煌文化元素融入产品设计，实现敦煌文化的“活化”传播，让文化以贴近生活的方式得以普及。

　　对于双方未来合作规划，梅旭明透露，今年将深入挖掘敦煌文化的多元魅力，打造涵盖健康食品品类、美妆品类等多领域的联名产品矩阵，全年设计并推出联名款系列产品礼盒及品牌周边，让敦煌文化以更加多元的方式融入消费者的日常生活。

　　在文化与产业融合的道路上，养固健与敦煌文化的携手，无疑为行业树立了一个值得借鉴的典范——文化与产业的融合创新，也为民族品牌带来了新的发展机遇。

　　践行“新平衡主义”，引领行业从“跟随者”到“定义者”转身

　　当养固健“新平衡主义”的理念如驼铃声般在敦煌大漠悠扬响起，这一动作早已超越普通品牌营销的范畴——它标志着中草药健康行业正从“跟随者”向“定义者”迈出关键转身。

　　为将“新平衡主义”理念广泛传播，养固健积极行动，计划举办更多“新平衡·东方美”系列活动，让更多女性在“新平衡主义”的倡议下，通过“三调养”“四合理”，实现身体平衡和生活平衡，收获健康和美丽，这种实践绝非停留在理论层面，而是通过“科技+陪伴”的双重路径实现闭环。

　　吴莎表示，落地推广“三调养、四合理”，养固健并不仅仅停留在理念层面，而是实实在在地付诸行动，一方面，通过“中草药科技”的高品质健康产品，调养根本，落地“三调养”，帮助人们实现身体平衡，这是科技的力量；另一方面，通过“中华养生顾问”“中华养生客厅”“中华养生社群”三位一体的服务体系贴近用户，陪伴他们在“四合理”的框架下践行科学的养生方式，实现生活平衡，这是陪伴的力量。

　　在行业创新发展之路上，养固健从“跟随者”到“定义者”的探索颇具标杆意义。面向未来，对于引领行业的头部品牌而言，除了文化赋能之外，更需充分汲取传统智慧及“配方”养分，让“文化符号”蜕变为“创新基因”，为品牌长远发展注入强劲动能。谈到当下健康品牌如何把握市场机遇时，北京中医药大学副教授、中华中医药学会养生分会委员张聪也表示，无论是从养生行业本身的发展，还是以传统医学理论为基础的健康品牌的发展角度来看，都需要将传承与创新相结合。

　　“在传承方面，传统医学中有众多名方、名药、名家、名法，健康品牌首先要做好继承工作，对中医古籍文献进行深入挖掘和系统整理。”张聪表示，从创新角度而言，需要把现代科技与从传统古籍文献中挖掘出的有特色、有代表性的理法方药相结合，为其赋予新时代的内涵，传承与创新是相辅相成的，这对传统医学的发展以及健康品牌的长远发展都是大有益处的。

　　这一观点也与养固健不谋而合，吴莎谈道：“真正的平衡不仅仅依赖于品牌的助力。女性自身的觉醒与主动追求，才是关键。每一位女性都是自己生活的主角，只有主动去感知不同阶段的身体需求，掌握生活的节奏，不断根据自身状态做出调整，积极投身于自我成长的旅程，才能在生活的舞台上绽放出独特的光芒。养固健愿意成为女性追求平衡道路上的陪伴者和助力者，与大家携手前行。”（资讯）