今年各电商平台纷纷抢跑“618”，5月13日即开启预售。5月19日晚，“什么值得买”发布“618”年中大促预售期消费趋势。数据显示，消费者对于“以旧换新”的热情依旧高涨，5月13日20点至5月18日23点59分，平台内相关关键词GMV（商品交易总额）同比增长26.37%，所覆盖的主要品类如影音播放、生活电器、手机通讯GMV分别同比增长54.84%、44.38%和29.08%。

　　数据还显示，今年国家补贴进一步扩围，智能手表（手环）等智能设备被纳入补贴范围，大促开始6天以来，“什么值得买”智能手表GMV也同比增长129.12%，华为GT5 Pro、小米S3、vivo Watch GT都成为品类优势单品。

　　值得一提的是，兴趣消费成为不少消费者的购物重要驱动力。一方面，以电影、音乐会、演唱会为代表的体验类票务GMV同比增长555.90%；另一方面，游戏硬件、户外装备和摄影摄像也分别实现同比增长300.19%、62.20%和18.01%。影石360 Ace Pro运动相机、索尼Alpha 7C II全画幅微单相机、索尼FE 70-200mm F4 Macro G OSS II镜头包揽摄影摄像品类GMV TOP3，其中索尼两款产品售价均在万元左右，充分展现了消费者为心头所爱不惜“一掷万金”的热情。

　　另外，囤机酒套餐热情依旧。数据显示，旅游相关品类自5月13日以来便一路增势强劲，以门票、酒店消费为代表的“旅游票务”GMV同比增长139.16%。日本环球影城双人门票（赠4000日元影城消费券）、上海迪士尼度假区1日门票（加赠冰品券）两大单品领跑全场位居品类GMV冠亚军；同时，开元森泊、万达酒店及度假村、瑰丽酒店集团等高端酒店的优惠券包也成为平台爆品。

　　“618”大促预售期恰逢“520”消费节点，彩妆和个护等传统礼遇好物也展现出强劲的消费动力。以“什么值得买”平台内的彩妆产品为例，TOM FORD 03肉桂奶杏色唇膏、纪梵希粉丝绒N27口红唇膏礼盒、雅诗兰黛持久无瑕系列礼盒成为最畅销的三款单品。夏日来临，复合功能的防晒美妆单品销量走俏，YSL粉气垫、CPB长管隔离、欧莱雅黑金气垫成为最受消费者欢迎的三款产品。

　　“从今年‘618’大促预售成绩来看，人们对于美好生活的向往和期待始终如一。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，虽然当下消费者面对电商活动的态度整体更为理性，但其中能满足兴趣需求、提升生活品质的商品依然能够有效激发大众消费潜力。