今天是第15个中国旅游日，主题为“锦绣山河，美好旅程”，上海市分会场主题活动在黄浦江龙华码头启幕。

　　近年来，上海正在积极激活文旅行业这个经济发展的有力引擎。上海文旅立足作为支柱产业、幸福产业、民生产业的根本定位，把握都市型、综合性、国际化的独特优势，通过开发大产品、打造大产业、推进大融合、做优大服务、实施大宣推、深化大联动，聚力打造“中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区”，让上海这座“人民城市”更加宜居、宜业、宜游。

场景焕新以百业共促推动市场振兴

　　文旅是流量型城市入口、服务型经济引擎。上海积极推动文旅商体展融合发展，一系列“文旅＋”场景焕新亮相，为城市消费增长提供新动力。

　　活动现场，“畅游黄浦江、玩转休闲街、古镇看非遗、精品剧亮相、元宇宙新篇”五大文旅消费新场景重磅发布——从西岸艺术街区的时尚漫步到泗泾古镇的“活态传承”非遗体验，从黄浦江十条航线的水陆联动到“巴黎1874：印象派之夜”的沉浸式艺术展，再到年度精品大剧《SIX》的“演艺+旅游”模式，全方位展现上海文旅的多元业态。

　　思南公馆街区、武康路-安福路街区、愚园艺术生活街区、上海新天地石库门街区、静安嘉里中心-安义路街区、衡复音乐街区、上海蟠龙天地街区这7家国家级旅游休闲街区也在本次活动中获得正式颁牌，这些街区通过改造提升和引入新业态，不仅成为“建筑可阅读、街区可漫步、城市有温度”的典范，也创造了更多文旅商多元融合发展的空间载体和场景。

　　随着“跟着赛事去旅行”成为新兴的生活方式，上海正积极推动赛事与文旅商展等产业的深度融合，持续释放赛事溢出效应。将在2025长三角体育节首次推出10条赛事旅游线路，将骑行、徒步等热门运动项目与各地丰富的文旅资源巧妙结合，邀请市民游客边赛边游，传递“跟着赛事去旅行”的新理念，推动“赛事+旅游”高水平发展。

助力入境以城市新貌展示实践成果

　　为进一步打造中国入境旅游第一站，上海推出一系列行动，展示上海近悦远来、心向往之的城市形象，持续创新入境游体验，让更多的海外民众认识上海、心向上海。

　　久事集团旗下上海公共交通卡股份有限公司发布“Shanghai Pass三日通票”文旅产品，以“交通+文旅+消费权益”深度融合模式进一步激活入境游市场潜力。“Shanghai Pass三日通票”整合了沪上21处核心文旅资源，游客通过中英文双语版支付宝小程序即可实现在海外购买-线上预约-入境使用-畅享消费优惠权益的智慧文旅体验，实现“一价打包、一键预约、一码通行”，进一步提升海外游客的体验度。

　　今天，8名在2025年上海城市推荐官选拔赛中脱颖而出的“上海城市推荐官”代表正式受聘。未来，城市推荐官们会在上海旅游节等大型文旅活动中发挥重要作用，为来自海内外的游客讲述精彩的“上海故事”。

　　为了进一步满足海内外游客需求，上海市文旅局还在本次活动中与上海机场集团签署“中国入境旅游第一站”协议，未来将在客源对接、服务链延伸等领域深度协作，强化上海作为国际旅游门户的枢纽功能。

城市惠民以惠民举措提升幸福指数

　　中国旅游日，上海继续推出景点门票惠民活动。5月17日至19日，56家景区（点）开展半价或免门票迎客，包括东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、辰山植物园、海昌海洋公园等。同时，针对中国旅游日当天（5月19日）出生的游客，本市28家景区（点）还推出5月19日门票免票活动，以切实的惠民举措彰显文旅民生的温度。

　　呼应“银发旅游”热潮，久事集团旗下交通卡公司新产品“乐龄PASS”在本次活动中亮相。该产品聚焦上海老年游客群体，打包崇明生态岛康养资源，覆盖文旅场景和酒店服务，为银发群体定制工作日错峰游产品。除了享受吃住游购门市价5折以上优惠，更赠送沪通卡（ETC）专享优惠券，彰显城市适老化服务温度。

　　上海通过文旅商体展深度融合创新消费场景，精准发力入境旅游市场复苏机遇，以多元化优质供给集聚流量、激活人气、释放消费潜力，切实将文旅惠民转化为城市发展动能，助力上海高水准建设“中国入境旅游第一站”，为城市消费提质扩容注入强劲动力，推动文旅产业成为城市能级提升的重要引擎。