龙华码头启用、“ShanghaiPass三日通票”与“乐龄PASS”亮相、“上海城市推荐官”代表受聘……5月19日，2025年“5·19中国旅游日”上海市分会场主题活动启动。
场景焕新
以“中国旅游日”为契机，上海一系列“文旅＋”场景焕新亮相，为城市消费增长提供新动力。
本次“519”活动的核心亮点之一，坐落于徐汇滨江的龙华码头在活动当天正式启用。龙华码头前身为亚洲最大的百年上海水泥厂码头，如今已完成华丽蝶变——新建两个2000吨级游船泊位，121米岸线搭配地上2层、地下1层建筑，既保留水泥框架结构的原始肌理，又注入现代滨水空间的时尚气息。
“此次龙华码头的开通运营意味着浦江游览航线可以突破以往，向南做极大延伸。”上海久事集团黄浦江码头岸线建设管理有限公司党委书记、董事长郭玲对记者表示，未来市民游客将有更多浦江游览的体验选择，不仅有外滩核心段景观体验，还增加了向南延伸段（西岸、前滩、世博文化公园区域）的体验，极大地丰富了浦江游览的体验内容。
当日，新航线游船首航仪式同步举行，申城观光双层巴士也亮相西岸，标志着徐汇滨江正式迈入“水陆空联动”的全新时代，为上海滨水都市旅游注入蓬勃新活力。郭玲告诉记者，此次新的航线是根据西岸滨江地区人文特色和市民游客需求，在以往航线产品基础上进行了拓展和创新，聚焦“城市微度假”体验，推出宠物主题、下午茶主题、音乐主题特色航班，让游客在观光游览的同时体验或休闲松弛或文艺浪漫的微度假氛围。
本次活动现场，“畅游黄浦江、玩转休闲街、古镇看非遗、精品剧亮相、元宇宙新篇”五大文旅消费新场景重磅发布——从西岸艺术街区的时尚漫步到泗泾古镇的“活态传承”非遗体验，从黄浦江十条航线的水陆联动到“巴黎1874：印象派之夜”的沉浸式艺术展，再到年度精品大剧《SIX》的“演艺+旅游”模式，全方位展现上海文旅的多元业态。
思南公馆街区、武康路-安福路街区、愚园艺术生活街区、上海新天地石库门街区、静安嘉里中心-安义路街区、衡复音乐街区、上海蟠龙天地街区这7家国家级旅游休闲街区也在本次活动中获得正式颁牌，这些街区通过改造提升和引入新业态，不断为当地的文旅发展注入新活力，不仅成为“建筑可阅读、街区可漫步、城市有温度”的典范，也创造了更多文旅商多元融合发展的空间载体和场景。
助力入境
为进一步打造中国入境旅游第一站，今年中国旅游日，上海推出一系列行动，持续创新入境游体验。
在本次活动中，久事集团旗下上海公共交通卡股份有限公司发布“ShanghaiPass三日通票”文旅产品，以“交通+文旅+消费权益”深度融合模式进一步激活入境游市场潜力。“ShanghaiPass三日通票”整合了沪上21处核心文旅资源，游客通过中英文双语版支付宝小程序即可实现在海外购买-线上预约-入境使用-畅享消费优惠权益的智慧文旅体验，实现“一价打包、一键预约、一码通行”，进一步提升海外游客的体验度，打造上海入境游客自由行服务的新高度和新温度。
近日，由上海市文化和旅游局与上海市人力资源和社会保障局共同举办的2025年上海城市推荐官选拔赛圆满结束。本次“5·19中国旅游日”活动中，多名在选拔赛中脱颖而出的“上海城市推荐官”代表正式受聘。未来，城市推荐官们会在上海旅游节等大型文旅活动中发挥重要作用，为来自海内外的游客，讲述精彩的“上海故事”。
为了进一步满足海内外游客需求，上海市文化和旅游局还在本次活动中与上海机场集团签署“中国入境旅游第一站”协议，未来将在客源对接、服务链延伸等领域深度协作，强化上海作为国际旅游门户的枢纽功能。上海大世界传艺中心（黄浦区非物质文化遗产保护中心）也与豫园万丽酒店、新城饭店等知名酒店代表签约，标志着非遗与酒店服务实现深度联动，为未来入住的国际旅客提供非遗手作体验。
城市惠民
文旅惠民是中国旅游日·上海不变的主题，今年上海市继续推出景点门票惠民活动。5月17日至19日，50余家景区（点）开展半价或免门票迎客，包括东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、辰山植物园、海昌海洋公园等。同时，针对中国旅游日当天（5月19日）出生的游客，上海市28家景区（点）还推出5月19日门票免票活动，以切实的惠民举措彰显文旅民生的温度。
同时，呼应“银发旅游”热潮，久事集团旗下交通卡公司新产品“乐龄PASS”在本次活动中亮相。该产品聚焦上海老年游客群体，打包崇明生态岛康养资源，覆盖文旅场景和酒店服务，为银发群体定制工作日错峰游产品。除了享受吃住游购门市价5折以上优惠，更赠送沪通卡（ETC）专享优惠券，彰显城市适老化服务温度。
据悉，“乐龄PASS”崇明畅游卡提供双人369元和699元两款套餐选择，一价打包崇明花博迎宾馆等7大品牌酒店和东平森林公园、西沙明珠湖景区等3大景点，以及餐饮消费券和崇明特色伴手礼等精彩权益，提供便捷预约、一价全包的贴心服务。
此外，中国旅游日活动期间，宝山、松江、普陀、虹口、浦东等区围绕产业新动能、古镇看非遗、生活方式秀、文旅直播间、目的地合作等领域举办系列分会场活动。
