本报讯 （记者李春莲）

　　近日，2025全零售AI火花大会在深圳国际会展中心圆满落幕。本次大会由中国连锁经营协会主办，探讨AI在零售领域的创新应用与发展趋势。

　　北京明略昭辉科技有限公司（以下简称“明略科技”）副总裁、秒针营销科学院院长谭北平受邀出席“消费者洞察”专场并发表主题演讲。结合当前营销领域对内容生成、内容测量的市场需求，对AI驱动的、基于消费者认知和情绪预测的内容测量专业应用级成果，展开深度分享。

　　谭北平表示，生成式营销的发展经历了从创新试水到常态化应用的转变。2023年，生成式AI在营销领域的应用还处于单点尝试阶段，以图文内容为主。到了2025年，生成式AI的实践呈现出四大趋势：业务领域深度应用、追求新形式与好效果、智能体改造工作流，以及分场景的人智协作。AI不仅在广告投放、社媒营销、电商直播运营等多种单点业务中发挥作用，还通过多模态技术，推动营销内容生产从图文向视频、音频等多元化形式转变。

　　随着AI Agent元年的到来，AI+人类协作的内容工作流程逐渐成熟，明略科技形成了以消费者真实声音为依托的“AI洞察—多样化内容生产—精准筛选与分发—监测评估优化”的高效闭环。在AI的驱动下，内容营销不再是一个单向的推送过程，而是一个与消费者深度互动、持续迭代的动态系统，为品牌与用户之间建立了更紧密、有意义的连接。

　　谭北平表示，尽管AI能显著提升生产效率，但真正优质的品牌必然是有底蕴、能触动人心的。未来，AI的关键价值将体现在情感领域，助力企业精准预测消费者心理，满足消费者个性化需求。明略科技将继续深耕超图多模态大模型技术，不断探索AI在营销领域的应用边界，携手更多企业赢得消费者信任，实现可持续发展。