什么是品牌？品牌建设到底应该怎样理解？这是近年来许多企业非常关注的问题。

　　品牌是企业生存和发展的关键支撑。2025年5月10日是第九个中国品牌日，随着国家加大力度对品牌培育、品牌化发展进行引导，我国的品牌建设取得积极成效。但是，仍有部分中小型企业，对如何以品牌为牵引促进市场拓展，存在认知偏差和动作举措不足的问题。

　　品牌是企业综合实力系统全面的体现。步入新时代，人们对美好生活的向往和对高品质产品的需求愈发迫切，为什么要选择这家企业的产品而不选择那家。这时，品牌在消费者决策中起到不可估量的作用。

　　企业发展与自然界万物发展的规律是相近的。对时代大势的辨识和把握，是企业实现可持续发展的第一步。在中观层面，通过了解行业发展趋势和市场变化，再结合企业这一微观主体的愿景、价值观，科学定位企业品牌，精准赋予品牌鲜活生命。如果把一家企业比作一棵树，树根部分是企业供血造血的关键，因为员工的创造力、创新力关系着企业的核心竞争力。树干部分则要求企业在守法经营、保障品质基础上的品牌意识提升。树叶部分作为企业的产品品牌，是搏击市场的法宝，树叶越茂盛，品牌影响力越大，发展动力与竞争力越强，这是一个良性循环。

　　品牌工作是支撑企业战略的“一把手”工程。有组织有节奏有侧重地实施品牌战略，可以有效避免品牌工作的“孤岛现象”。当然，企业不同发展阶段有不同的品牌策略，借助第三方外脑的智力支持正成为众多中小企业的选择。术业有专攻，品牌建设方面专业人员的视野广博度、资源协调力，以及执行效率等方面优势，不仅可以赋能中小企业的品牌发展，也可为企业战略定位和调整提供更多启发。

　　品牌思维归根到底是认知问题。深刻认识品牌建设对于企业发展有全局性、战略性、牵引性作用，基于国情、企情发展变化，丰富品牌内涵，打造具有包容性、协同性和延展性的品牌理念。在多年的调研、实践和思考中总结得知，以企业品牌和产品品牌的高度深度广度为导向，促进市场拓展的时政思维品牌建设将引领企业的价值创造和提升，最终实现企业的高质量可持续发展。

　　提升品牌高度才有市场竞争力。品牌建设既要“日常浸润”，也要“大水漫灌”，更要“组合拳”，还要“下猛药”。在人人皆可发声的当下，差异化的品牌策略会更高一筹。差异化的角度和技巧考验一个团队和部门的经验。企业增强与媒体打交道的能力，在品牌传播和提升品牌高度方面起着举足轻重的作用。

　　加大品牌传播力度有助于市场拓展。品牌传播是一个输出价值的过程，科学借势传播，以国家和行业发展重要节点、重大事件为契机，积极发声，并精准参与行业知名展会、论坛活动等，将有力提升品牌知名度和美誉度。在媒体选择上，不同的传播对象有其不同的传播语境、传播渠道和传播节点，科学系统谋划将有助于企业开拓并增加市场份额。

　　（作者系紫金智库顾问）