5月12日，“品牌·让世界更美好”——2025品牌全球传播力大会在上海举行，《品牌全球传播力研究报告（2025）》现场发布。《报告》首次推出2025上海文化品牌全球传播力榜。上海国际电影节、世界人工智能大会、上海设计周、世界城市日等排名前十的品牌活动，集中展现了上海文化品牌在全球舆论场、社交媒体空间和产业生态中的传播表现。

　　《报告》显示，中国品牌全球化战略已全面升级，呈现出业态多元、内容创新、本土化深度融合的趋势，以智能技术增效提质、用文化创新注入灵魂。中国品牌乘风而上，带着更加自信的姿态走向国际市场，塑造了大批具有国际影响力的品牌形象，为中国经济的国际化发展和全球传播贡献力量。

　　其中，通信电子企业在中国品牌出海中占据主导地位。在品牌全球传播力综合榜前十名的品牌中，通信、消费电子品牌超半数。“软实力”领域正在成为出海品牌的有力增长极，以在线影视剧、网络游戏等六大业态为代表的数字文化产品和服务正在加速出海。

　　今年，《报告》聚焦过去三年中国品牌的全球传播总体排名及变迁特征，推出过去三年间中国品牌全球传播力的攀升榜。数据显示，汽车、人工智能、消费电子领域表现突出，其中，作为高端制造业的汽车产业，奇瑞、极氪、广汽、红旗等汽车品牌不断强化科技竞争力；深度求索、Kimi等人工智能品牌凭借深厚的技术积累和创新能力，在全球范围内迅速提升品牌影响力；传音科技、影石创新（Insta360）、XREAL等消费电子品牌从功能到文化深度适配目标市场，其极致本土化战略覆盖海外市场需求。

　　《品牌全球传播力研究报告（2025）》由新华社上海分社、新华社新闻信息中心组织专家团队编撰，旨在通过持续追踪观察、探讨研析中国品牌国际化进程，赋能中国品牌高质量出海。