新华财经上海5月13日电（记者杜康）“打造区域品牌，必须要紧紧地依托本地特色、优势产业，要结合产业实际，找准品牌建设方向，为特色产业量身打造集体品牌。只有这样，品牌从根本上才能有生命力，才能带动特色产业持续发展。”福建省仙游县委常委、县政府党组成员郑碧娥在“2025世界品牌莫干山大会”上表示。

　　多年来，仙游发挥传统文化优势，发展木雕特色经济，拓展文化商品生产，“仙作”已成为最鲜明的仙游印象、仙游特色、仙游品牌。

　　“仙作”源于唐宋，兴于明清，盛于当代，选用珍稀木材，运用榫卯结构，巧妙融合传统国画艺术、雕刻艺术，是中国明清古典工艺家具四大流派之一，目前已被列入国家级非物质文化遗产保护名录，入选第一批国家传统工艺振兴名录。记者获悉，“仙作家具”已有11件臻品被选作国礼，曾在多个国际重要场合精彩亮相。

　　千方百计创品牌，融合创新激活力。做好品牌，先要做好品质、提升内功。郑碧娥介绍，为夯实品质、筑牢品牌根基，仙游制定了《仙作古典家具》《仙作古典家具分类编码》等多个标准，推进红木家具“一品一码”、产品数字化平台云存证，不断建设完善标准化生产体系、全程质量管控体系、经营主体诚信建设体系等，严控产品品质。

　　“我们正大力实施全国红木制品数字化登记及质量溯源工程项目，支持引进市场化产品鉴定评估方式，鼓励有条件企业建立第三方质量检测平台促进‘艺术价值’标准化，力争至2027年规上工艺企业全部实现产品溯源体系落地。”郑碧娥说。

　　“酒香也怕巷子深”，围绕“跨界融合、数字赋能”，仙游同步打好营销牌，做好“仙作”新经济。

　　记者获悉，仙游一大批优秀的古典家具龙头企业正在运用现代科技成果，巧妙地融进时尚元素，探索红木产业跨界联盟新模式，开辟直播、体验式消费等新业态，形成了家具—工艺品—手串—香道等完整产业链，培育了国家级工艺大师18人、省级工艺大师136人、工艺设计人员6000多人，打造了抖音电商直播基地等平台，开拓国货“潮品”增量市场。

　　“目前，仙游抖音电子商务基地木作行业销售额全国第一，2024年工艺美术产业电商销售额超100亿元，是名副其实的全国电商‘百强县’。”郑碧娥说。

　　今年1月，福建省工业和信息化厅等七部门联合出台《关于支持“中国仙作”工艺美术产业高质量发展的若干措施》，明确提出“支持企业做大做强”，依托仙游工艺美术产业链优势，以龙头企业带动延链补链，引领中小微企业共同发展。

　　据悉，仙游全县现有工艺企业2300多家，高端材质的古典工艺家具占全国市场70%以上，2024年工艺美术产业产值达730亿元，成为引领我国红木古典工艺家具市场重要的风向标和晴雨表，是全国最大的名贵木材集散地、全国最大的沉檀香集散地、全国最大的木珠生产集散地。“仙作”家具也被列入全省首批中小企业特色产业集群。

　　随着对“好红木在仙游”IP的持续打造，仙游获评“世界中式古典家具之都”“中国古典工艺家具之都”“中国古典家具收藏文化名城”。2017年“仙作”成功注册成为全国业界首个集体商标，2019年入选新华社民族品牌工程，这也是全国首个入选县域品牌。

　　2025年5月10日是第九个品牌日，新一期《新华·仙游仙作产业发展指数报告》在浙江德清举行的2025世界品牌莫干山大会期间发布。

　　报告显示，2018年基期以来，仙作产业发展总指数呈现稳步提升态势，今年一季度指数再创新高，达到169.27点，环比增长0.4%，彰显仙作产业创新发展动能。此外，仙作品牌影响力指数已连续12个季度实现正增长。

　　中国艺术研究院副研究员沈策表示，仙游把握市场新需求，探索消费新场景，持续构建“区域品牌、企业品牌、产品品牌”三级品牌体系。“中国仙作”品牌影响力成为仙作产业保持竞争力和韧性的关键。