电商618大促相比往年再度提前。5月13日晚，天猫、京东、抖音均将拉开618序幕。

　　记者了解到，今年天猫618于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点；京东将于5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季，于5月31日晚8点正式开启618；“抖音商城618好物节”则于5月13日0点上线，首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发放。

　　与往年相比，一个变化是，今年的618平台更倾向于弱化满减，推出更直接的立减、直降等优惠活动。天猫主打官方立减8.5折，在此基础上大额消费券、行业品类券、直播间红包等，抖音也推出立减15%、一件直降等，推出百亿消费券，京东则推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等，凑单与立减并行。

　　艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅对记者分析，从满减凑单到一件立减，这届618电商平台的一大变化是简化消费流程，回归商业本质，以“简单、实惠”作为竞争核心，同时也提高消费者活跃度、黏性、口碑等，让商家能够更简单地形成自己的产品体系、价格体系，优化运营的效率、提升商家运营的透明度。

　　不过，一些商家在大促降价的热情正趋于冷静。一位宠物行业的商家告诉记者，他的店铺商品价格不会比往年更低，作为中小卖家，大促利润已比往常薄了很多，他参与价格竞争的热情不大，今年618，他的销售目标是与去年持平。

　　随着“互联互通”，商家对大促主战场的选择也在出现更多变化。上述宠物行业商家告诉记者，今年618他仍计划以主营收来源淘宝作为主要渠道，推广渠道侧重小红书，走销量的目标下，这两个平台能够更轻松找到对应的客群。而一位餐具商家则告诉记者，今年618他更注重利润，会从产品出发，选择高端礼盒销售最好的京东增加布局。

　　“单纯的‘卷’价格不是这届618的重点”，张毅分析，如今的电商大促一边处于“反内卷”的总体趋势下，一边又要面对消费者天然注重性价比的特点，价格竞争的趋势不会直接减弱，但或许可以从单纯的价格竞争转向更高性价比的竞争，包括产品的品质、性能、价格、服务创新等，衡量商家的价格竞争要看作一个整体。

　　值得一提的是，与去年双11一样，“国补”或将带动家电行业成为今年618大促的销售热区。记者了解到，今年京东将首次整合“国补”与京东外卖百亿元补贴等资源“补上加补”，天猫也将在国补优惠20%基础上再发国补大额消费券，天猫、抖音均表示，国补叠加平台补贴，消费者618购买家电最低可至五折。天猫苹果iPhone16 Pro首次纳入国补，直降2000元到手价5499元。