在杨浦区五角场，童趣盎然的“小黄鸭城市乐园”空降合生汇外广场，呆萌的可达鸭闪现室内中庭。“双鸭”齐聚，带动商圈线下消费火热，“次元经济”正成为线下消费的新引擎。

　　5月10日，“上海国际跨次元产业品牌日”在五角场商圈举办。活动中，行业人士认为活动引流、赋能实体，正在成为次元经济发展的新方向。共同挖掘城市文化内涵和生活方式，更多举办年轻人喜爱的活动，助力打造城市文旅新品牌大有可为。

双向奔赴

　　在南京东路，2023年1月开业百联ZX创趣场打造二次元商场，18个月内累计客流超1500万人次，销售额超5亿元。在五角场，由悠迈生活广场改造的百联ZX造趣场去年12月开业，成为又一座二次元地标。在徐家汇美罗城，各式“谷子店”、快闪店、限定活动令人目不暇接……

　　日本动画制作公司安尼普（Aniplex）中国区总经理黑崎静佳认为，次元经济与实体商场是一场双向奔赴。

　　去年5月，安尼普（Aniplex）全国首店在百联ZX创趣场开业，吸引全国各地的动漫粉丝专程来沪打卡，等候入场的爱好者高峰期从2层排到6层。黑崎静佳说，“次元消费正在从个人化走向圈层化，爱好者们越来越倾向线下交流，商场正在成为爱好者们最好的社交场。”

　　在五角场百联ZX造趣场，日本玩具厂GSC又开设了新店。在GSC联合创始人兼CEO丁宁看来，公司主营的手办单价较高，原本更适宜线上销售。而随着不断深入了解中国市场，他们发现满足年轻消费者的线下体验同样不可或缺。“年轻人追求情绪消费，线下店铺给厂商和消费者面对面沟通的机会，带来难以替代的消费体验。”

　　丁宁说，店铺开业以来，品牌正受到越来越多行业和消费者的关注。期待商场进一步集聚前沿业态，进一步形成次元经济聚集地。

不止商场

　　在行业人士看来，次元经济赋能实体，值得期待的不止“二次元商场”。

　　玄机科技高级合伙人、媒介总监茅中元认为，目前的二次元商场以售卖衍生品为主。而对IP运营来说，次元经济还有更多想象空间。

　　2022年3月，武汉欢乐谷引入玄机科技运营的国漫IP《秦时明月》打造“春风游园季·武汉欢乐谷国风次元节”。现场设置多个打卡点，百盏兔子灯星星点点，浪漫樱花林连绵成片，古桥廊道一步一景。动漫明星从屏幕走进城市，吸引大批剧粉从全国各地专程前往武汉。

　　茅中元说，国际知名动画厂商的整体收益，早已不局限于作品的发行收益，更大收益来自长期运营的IP版权、文旅项目等衍生品。

　　目前，中国年轻人越来越爱“跟着赛事去旅行”“跟着活动去旅行”，IP+文旅正成为次元经济的新蓝海。动漫从业者应看到新机遇，主动挖掘动漫IP与城市文化和生活方式的契合点，更多举办年轻人喜爱的活动，助力打造城市文旅新品牌。比如，西安欢乐谷目前正在引进“秦时明月”IP，将打造具有历史文化特色的全景沉浸式主题区。

　　文旅项目之外，次元经济+演唱会也很有前景。日本娱乐公司AMUSE集团董事、中国总经理山内学表示，AMUSE作为拥有丰富演唱会经验的企业，尝试多次线下的二次元演唱会，并有各种全新演出形式。比如除了真人演艺演出外，还有VR演出形式等，演出反响良好。

行业共促

　　次元经济成为城市文旅商体展融合发展的新增长点，不同行业的跨界融合变得越来越重要。

　　品牌日活动现场，“上海国际跨次元产业联盟”正式成立。市文旅局、市商务委、团市委、杨浦区人民政府，哔哩哔哩、SMG、艺画开天、互影科技等重点企业代表，以及复旦大学学者代表共同点亮光球。

　　杨浦区还发布了《杨浦区跨次元品牌集聚区建设工作方案》，明确构建五角场次元主题商圈与滨江产业繁荣圈的双核布局，提出企业孵化、IP出海、人才培育等多项扶持举措。杨浦区商务委与K11商管集团达成战略合作，共同推进“动漫11”品牌落地杨浦；政企学跨界融合，共筑产业新生态。

　　万维猫联合创始人王诤表示，作为哔哩哔哩的内容供应商，他长期关注杨浦发展。如今，这里的次元经济业态正愈发集聚，创新生态愈发成熟。次元经济赋能实体，在杨浦还有更多可能。