5月9日，中国社会科学院发布《2024中国网络文学发展研究报告》（下称“报告”），从价值定位、内容生态、IP产业和文化出海等层面，并围绕网络文学经典化、IP多模态协同开发、全球化持续性突破等2024网文产业发展核心趋势展开深度剖析。
报告援引的极光数据显示，截至2024年底，中国网络文学行业规模逼近3500亿元。其中，中国网络文学阅读市场规模达430.6亿元，同比增长6.8%，网络文学IP市场规模大幅跃升至2985.6亿元，同比增长14.6%。网络文学作者规模首次突破3000万大关，达到3119.8万，网文作品数量达4165.1万部，网文用户数量达5.75亿，同比增长10.58%。依据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》数据计算，已有超过半数的中国网民热衷追读网文“在线催更”。
报告指出，在文化强国战略的引领和中国式现代化建设的时代征程中，网络文学以其蓬勃的创作活力、多元的题材探索和深远的文化影响力，成为新时代大众文艺的重要力量。
IP开发模态持续扩容
2024年，中国网络文学IP改编市场规模达2985.6亿元，同比增长14.61%。报告援引云合数据《2024年长剧集网播年度观察》，由网络文学IP改编的《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》占据年播放量榜单的前三席，《九重紫》《大奉打更人》平台热度超30000，获爆款认证。
与此同时，随着短剧、游戏、谷子、AI等新趋势，为下游版权不断带来新爆款、新增量。以集均播放量超过1亿的《庆余年第二季》为例，该剧在腾讯视频的热度值达34389，刷新平台历史最高纪录。剧集的热播带动衍生作品《叶轻眉日记》登多平台热搜，《庆余年》IP盲盒售出超20万只，卡牌创影视类卡牌销量第一，原著阅读量环比提升38倍。
书、影、漫、游的协同与联动也日趋深入，爆款频出。在腾讯视频国漫动画排行Top10作品中，改编自网文的有9部，《武动乾坤》第五季、《星辰变》第六季、《斗破苍穹》年番3等经典IP改编系列动画持续热播，《绍宋》改编漫画实体出版带动原著阅读环比提升13倍。《大奉打更人》联动《和平精英》手游、《道诡异仙》联动《新倩女幽魂》，角色、故事与世界观的结合实现了对游戏内容的深度赋能，在推动文学作品破圈的同时，丰富了用户的IP体验，进一步激发大众的消费热情。
（《诡秘之主》卡牌蔡淑敏/摄）
2024年作为“谷子经济”迅猛发展的重要年度，网络文学及其下游动漫、游戏等IP积累发挥着重要的支柱作用。随着徽章、卡牌、盲盒等“谷子”的开发不断迭代升级。以网络文学上市公司阅文集团为例，2024年其衍生品GMV突破5亿元，其中卡牌GMV突破2亿元，主力IP《全职高手》《庆余年》《诡秘之主》等均创历史收入新高。
有业内人士表示，“多端协同、一体开发”的联动效应，推动网络文学的IP开发模态持续扩容，标志着头部IP产业转化正在从文学层面的内容输出走向文化产业层面的共创共赢，也是IP产业链走向成熟的重要标志。
AI助力网文“直达全球”
在AI翻译一键助力、出海作品相互赋能、文明交流互鉴持续深入等利好因素的加持下，中国网络文学的全球化表达迈入“全球阅读、全球创作、全球开发”的新阶段。
报告援引的《2024年度中国数字阅读报告》数据显示，2024年我国数字阅读出海作品总量为80.84万部(种)，同比增长6.03%。报告显示，2024年网络文学出海市场规模超50亿元，培育海外网络作家46万名，海外用户规模超3.5亿，覆盖全球200多个国家和地区，其中日本市场用户规模激增180%，成为全球用户增速最快的新兴市场。
2024年，一系列IP改编剧集在海外兴起“C-Drama”热潮。资料显示，《庆余年第二季》通过Disney+实现全球同步发行，并成为该平台播放热度最高的中国大陆电视剧；《与凤行》在全球180多个国家与地区播出；《墨雨云间》在泰国、韩国等媒体平台登顶。
剧集在内容和发行渠道上与海外加速同频，动漫、有声、游戏、实体出版等IP产业链各环节的海外成绩亦不断突破。2024年，阅文作品签约海外出版授权数同比增长80%；《退婚后大佬她又美又飒》单部有声书的播放量达4.56亿次，打破有声作品海外播放纪录；阅文动画作品在Youtube上的总播放量12.37亿次，环比增长35.4%。
（网络文学出海蔡淑敏/摄）
AI翻译技术助力网文出海迎来多语种市场的规模化突破。2024年，起点国际新增AI翻译作品超3200部，占中文翻译作品总量近一半。中国网文翻译成西班牙语的作品数量同比增长227%，德、法、葡语的翻译出海市场均实现了从零到上百部的突破。借助多语种内容优势，中国网络文学在海外市场的用户规模迎来高速增长，其中日本增长率高达180%，成为用户增速最快的新兴市场，希腊、西班牙、巴西、法国、德国等国家均位列海外增速top10。
值得一提的是，以阅文为代表的头部网络文学平台，正在以“文旅+”的新模式拓展IP出海新场景。2024年，大英图书馆再度收录10部中国网文，并举办“数字时代下的文学”文化交流活动；瑞士国家旅游局赋予《全职高手》叶修“旅游探路员”身份，与读者相约苏黎世；YUEWEN WONDERLAND嘉年华、IP盛典等相继落地新加坡，推动中国IP产业链出海，助力海外读者感知中国IP、感受中国故事。
