数字经济时代背景下，直播经济作为新兴业态正在上海蓬勃发展，日益成为拉动消费市场增长的重要引擎。5月9日，2025品牌高峰论坛暨品质直播时尚消费盛会在长宁举办。会上重磅发布的《长宁区直播经济高质量发展三年行动计划》，标志着该区在打造以时尚消费为特色的直播经济集聚区方面迈入新阶段，将进一步推动区域经济转型升级和高质量发展。
去年，上海市在直播经济高质量发展三年行动计划中明确提出，要支持长宁、杨浦、松江等区打造直播经济集聚区。此次长宁区推出的直播三年计划，正是对这一战略部署的具体落实。该计划通过一系列具体举措，着力建设直播经济集聚区，并描绘了通过直播赋能产业、助力企业链接全球市场的未来发展愿景。
“直播经济的高质量发展，需要平台企业、直播电商与行业协会的协同发力。”市商务委副主任周岚在致辞中强调。为凝聚发展合力，活动还邀请了行业机构、电商平台、直播服务商及品牌直播电商代表共同组建了“长宁直播经济伙伴”，进一步整合资源。
在创新实践上，各方展现出多元探索的姿态：李宁品牌突破传统零售场所的物理局限，打造沉浸式品牌消费直播新场景；创邑运营的愚园路，凭借常换常新的“街区皮肤”和时尚活动，成为了直播打卡的网红圣地；拼多多设立“政府补贴”专区，联合多家头部品牌开展“国补直播”；乐其研发的高拟真虚拟直播，实现7×24的无缝直播矩阵…
打造与产业深度融合的直播经济体系，是长宁打造直播经济集聚区的核心动作。作为上海首批直播经济集聚区，长宁正凭借时尚消费品牌集聚的优势，持续推动“直播PLUS+”的多维融合模式。从“品牌+直播”到“运动+直播”，再到“文化+直播”等等，直播经济的外延不断拓展——地标景点变身直播间，时尚空间成为展示台，网红打卡地升级互动场，各类消费场景不断搬上“云端”，重新定义数字时代的消费新体验。
同日，直播的监管共创也迎来新突破。上海市市场监督管理局检测评价中心直播监测分中心在长宁正式签约成立，标志着市区两级协同监管机制迈出实质性步伐。这一创新举措将通过强化监管联动、完善监测体系，为直播经济高质量发展构筑坚实“防火墙”。
