“文旅是流量型城市入口、服务型经济引擎。”5月8日上午，上海市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏做客“2025上海民生访谈”时指出，上海将以深化文旅商体展联动为核心，通过四大创新举措汇聚资源、拓展场景，全方位促进文旅消费提质扩容，持续擦亮“魔都”文旅金字招牌。

　　近年来，文旅消费已成为驱动城市经济发展的重要引擎。上海立足自身文旅资源禀赋，主动打破行业壁垒，与商务、体育等多部门深度联动，创新拓展“文旅＋”“＋文旅”应用场景。从5个国家级旅游休闲街区到16个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，从171家博物馆到100个演艺新空间，丰富多元的文旅资源不仅为游客提供了情绪价值与文化体验，更通过城市流量的虹吸效应，带动服务消费整体升级。

深化“节节联动” 文旅盛宴全年无休

　　上海将推动文旅节庆、购物盛会与顶级赛事深度融合，打造“全年不断档”的消费热潮。一方面，促进上海旅游节、中国上海国际艺术节等文旅品牌与“五五购物节”、ATP1000上海大师赛等活动相互赋能；另一方面，指导各区举办夏季音乐节、国际戏剧季等特色活动，持续提升城市吸引力。

　　今年“五五购物节”期间，SMG东方购物平台开设白玉兰直播间文旅专场，推出知名景点、酒店等55折优惠套餐；即将到来的中国旅游日活动期间（5月17日—19日），上海将推出主要景区半价活动，并为生日为5月19日的游客提供部分景区免票福利。叠加正在发放的“乐游上海”旅游消费券，折上折优惠力度空前，为市民、游客带来超值体验。

做强“票根经济” 以文化IP撬动全域消费

　　依托“博物馆之都”“演艺之都”的金字招牌，上海将以高品质演唱会、文博美展为流量入口，创新“门票+”消费模式。

　　通过推出“门票+酒店”“门票+购物”等套票联票，引导观众在观展、看剧之余，深度体验上海的街巷烟火、美食文化与Citywalk线路，实现从“单次消费”到“全域消费”的升级，为城市注入更多旅游流量与消费活力。

打造“特色集市” 提升城市“烟火气”

　　为进一步丰富业态布局和消费场景，上海将放宽特定区域摆摊限制，在全市常态化推出文旅特色集市。

　　在地域上，以“一江一河”沿线、演出场馆、博物馆、美术馆等周边区域和地标性夜生活集聚区、水岸夜生活体验区等为主；在形式上，以民俗集市、美食集市、文创集市、花卉集市、后备箱集市等为主，形成多元、有趣、便利的逛游消费环境，提升城市的“烟火气”。

　　目前，全市已规划超140个集市项目。后续，市文旅局将引导各区形成设摊“一张图”、集市“一张表”，并向社会公布，邀请市民游客以消费者或商家身份共赴这场城市盛宴。

发“乐游上海”券真金白银惠民惠旅

　　今年是“乐游上海”消费券发放的第二年，首轮6000万元已在一季度发放完毕，第二轮3000万元正在火热发放中。与往年相比，今年采用“在线报名、摇号中签”模式，覆盖支付宝、微信、云闪付三大平台。

　　在使用场景上，新增“游览类”覆盖九成以上4A、5A级景区，包括迪士尼乐园、欢乐谷等主题乐园及“一江一河”游览线路；携程、美团等在线平台与华住、锦江等酒店集团均可提前用券预订。消费券有效期延长至30天，住宿与游览类券使用期限放宽至8月31日，充分满足暑期出行需求，让市民游客畅享“惠住惠游”。

　　从节庆联动到特色集市，从票根经济到消费补贴，上海正以多元创新举措激活文旅消费潜力，让文化魅力与消费活力交相辉映，为中外游客打造独具魅力的文旅消费新体验。