五一假期已结束，但全国旅游市场的热度却未减退。据了解，目前多个景区及交通枢纽仍处于客流高峰。在“拼假族”推动下，延长假期、错峰出行成为新风尚，文旅消费呈现强劲韧性和多样化趋势。

　　“拼假”旅客增长

　　据了解，今年五一有更多人选择“拼假”。飞猪数据显示，延长假期或“请4休11”拼假的趋势较去年更为显著，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长。去哪儿数据也显示，五一假期提前两天出行、推迟两天回程的客流量，同比增长超三成。

　　此外，途牛数据显示五一假期出游高峰集中在假期前两日，即5月1日和2日，出游人次占比分别为27%和21%，也有近7%的用户选择在假期最后一天开启旅行，通过节后拼假开启错峰游。其中，北京、上海、广州、三亚、成都、西安、南京、苏州、重庆、杭州等是节末错峰游的热门目的地。

　　自驾游市场“量价齐升”

　　今年五一假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。携程数据显示，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。广州上榜十大热门自驾目的地之一，跨城自驾成为主流选择。

　　马蜂窝大数据显示，灵活自由的自驾游持续升温，平均热度涨幅超100%，其中“贵州自驾”热度近一周飙升233%，成为五一假期最受欢迎的自驾线路之一；318川藏线自驾热度环比上涨125%；山东沿海自驾、新疆自驾及青甘大环线等路线同样备受青睐。游客不再满足于“点对点”的行程，而是利用自驾欣赏沿途风光，解锁更多小众景点。以贵州为例，除了串连西江千户苗寨和小七孔、黄果树等“地标”，自驾让游客能够深入贵州的村寨和山水，发现更多小众秘境。贵阳的南江大峡谷热度上涨171%，丙安古镇、下司古镇、天龙屯堡则是热度上升最快的贵州古镇。

　　飞猪国内租车预订量也同比去年增长35%，云南普洱、浙江金华、山西大同、新疆伊犁、浙江台州等城市的租车预订量同比去年平均增长100%。部分没有明确旅游计划的消费者在观望了机票或酒店价格后，选择就近休闲放松，除了以公路景观见长的经典自驾游目的地外，超大城市周边1至2小时车程的城市和乡村在假期中段热度上升。

　　音乐节带动旅游热

　　今年五一假期期间，各地演唱会、音乐节有超百场，“跟着演出去旅行”成为新玩法，文旅消费呈现出多元化新发展。美团旅行数据显示，今年五一假期，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%。

　　5月1日至2日，“2025Head In The Clouds（云思妙想）音乐艺术节·大湾区站”在广州南沙音乐秀场举办，两天共吸引近3万名观众。其中，来自省外的观众占比超49%，30岁以下观众占比超过85%，成为南沙“年轻的城，服务年轻的人”的生动注脚。据悉，音乐节集结了28组国内外顶尖艺人，包括来自欧美、日本、东南亚的国际音乐人和马思唯、小鬼-王琳凯、刘雨昕等国内知名艺人，国际化阵容与嘻哈、电子、流行摇滚等多元音乐风格共同呈现。其中，音乐人刘夫阳以嘻哈重构粤剧经典《帝女花》，非遗与潮流跨界对话，引发年轻观众共鸣。

　　近年来，广州南沙已成为粤港澳大湾区文化演艺的重要据点，连续成功举办“2024广州草莓音乐节”“2024百威风暴跨年电音节广州站”等大型演艺活动，形成品牌活动与青年客群的深度互动，成为湾区文化潮流的聚集地。今年五一期间，南沙围绕“节庆+文旅+青年”展开了深度运营“图南逍遥游·城市微度假”星空露营节、2025年南沙港口新鲜集市榴莲嘉年华等假期文旅项目持续火爆，共同构建南沙假日文旅新生态。

　　县域酒店预订量强势增长

　　今年以来，县域经济兴起，不少人将目光投向了性价比更高的县域地区。相比拥堵的热门城市，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县均成为人们寻找“松弛感”的热门之选。这些小众县城客流较小，花几百元住高星酒店成为现实。据美团旅行数据，今年“五一”假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%。

　　另外，这个假期，潜江小龙虾火爆出圈，吸引了五湖四海的游客前来品尝，锦江酒店（中国区）当地在营酒店4月30日至5月4日期间平均综合入住率达104%，居全国首位。此外，淄博、广元、乐山、自贡、锦州、濮阳、安康、汉中、葫芦岛、荆州等三线及以下城市的酒店整体入住率领跑全国。华住集团数据也显示，从“五一”假期数据上看，不少三四线城市就延续了近年的强势增长势头，其中，蚌埠、怀化、阳江、梧州、湛江、辽阳、萍乡、潜江、仙桃等三四线城市的表现突出，比如蚌埠、辽阳、萍乡酒店的整体入住率超过了100%，怀化近99%、阳江为97%。

　　从热门县域旅游目的地来看，同程旅行数据显示，不仅涵盖诸如九寨沟、神农架、北戴河、武陵源等热门旅游目的地，还包括地处帕米尔高原，与塔吉克斯坦、巴基斯坦、阿富汗三国紧密相连的塔什库尔干塔吉克自治县。该县不仅地理位置独特，还拥有喀拉库勒湖、塔合曼湿地、盘龙古道等景观，被赞为“南疆风光天花板”。此外，贵州黔西南的兴义市、辽宁大连的长海县，也同样是避开人山人海，舒适游山观海的绝佳选择。

　　文旅“国潮热”席卷全国

　　五一假期，国潮文化深度渗透旅游市场。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。博物馆不仅是年轻人热衷的“打卡地”，也是亲子家庭寓教于乐的首选。近期在社交网络上爆红的洛阳博物馆“牵手女俑”，吸引一众“姐妹”盛装前来打卡，带动洛阳博物馆在马蜂窝平台热度上涨91%。

　　多地景区将传统文化融入惠民政策：江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动，湖南岳阳楼每日开放300个背诵《岳阳楼记》免票名额。国潮演艺类目的地持续领跑，只有河南·戏剧幻城、横店影视城、琅琊古城假期演艺类客流排名靠前，中国唐城（襄阳）影视基地五一票量在携程平台同比翻番。

　　此外，途牛针对桂林、九寨沟、张家界、敦煌、洛阳、伊犁、景德镇等目的地推出的“趣游华夏：新国风旅行”系列产品同样备受游客青睐。该系列产品将当地特色国风元素与山水田园、人文休闲、自然风光等体验相融合，并通过汉服游园，体验非遗文化与手工技艺等，让游客深度感受传统文化的独特内涵与魅力。

　　入境游市场强劲复苏

　　五一假期的出入境旅游市场打开了新局面。同程旅行数据显示，五一假期周边热门旅游目的地的酒店预订价格不升反降，包括泰国曼谷、日本东京、韩国首尔、济州岛，以及新加坡等地区的酒店平均间夜价格均出现不同程度下降。与此同时，上海—东京、上海—大阪、上海—济州岛、北京—东京、广州—曼谷等热门航线也出现价格下滑迹象，由此也提升了假期短途出境游的性价比。叠加节后拼假等因素，短途出境游市场的热度预计将延续到节后首个周末。

　　今年五一是实施240小时过境免签政策后的首个五一假期，入境游表现尤为亮眼。从五一期间在去哪儿平台上用非中国护照预订国内机票情况来看，北京、上海、广州、深圳、杭州稳居入境游前五，除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方。从使用护照预订国内酒店情况来看，珠海五一期间外籍旅客预订酒店量增七成，青岛增长六成，武汉增长五成。从入境游国别来看，美国、韩国、日本旅客占比最高。