据上海旅游大数据监测，今年“五一”小长假，上海共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%。宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5个百分点。

　　住宿业亮眼，文旅消费“全天候”

　　记者从上海市文化和旅游局获悉，“五一”小长假，上海市文旅市场总体运行平稳，未发生重大安全事件。

　　上海假日住宿业尤为亮眼，整体呈现“全天候消费”的繁荣态势。数据显示，上海宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5个百分点。其中，5月2日至5月4日，连续三天的单日出租率超过80%，处在历史高位。

　　另据携程、去哪儿、同程等主要旅游预订平台对上海5000余家住宿单位的统计，上海地区“五一”小长假的酒店平均到客率增长超20%，销售收入增长超15%。究其原因，有四方面：

　　第一，夜游产品激活夜间经济，延长消费时长。“五一”小长假，上海推出《大闹天宫》主题烟花秀、无人机编队表演、金山城市沙滩国际音乐烟花秀等“点亮夜空”项目，形成沉浸式文旅场景。其中，金山沙滩烟花秀登上抖音同城热点TOP5，带动滨海地区5月2日酒店入住率达87%，金山嘴渔村乡村民宿入住率突破92%。夜游项目不仅延长了游客停留时间，更通过“观赏+住宿”的消费链条激活夜间经济。

　　第二，消费券政策叠加效应，撬动文旅消费决策。“五一”小长假恰逢“乐游上海”旅游消费券开启第三轮核销，杨浦、松江等区也瞄准假日大客流，分别推出覆盖“五一”时段的“玩转杨数浦”住宿消费券和“上海之根乐游松江”文旅商体展联动消费券，市区两级消费政策资金形成了叠加效应。据统计，“乐游上海”旅游消费券5月1日单天的核销金额150万元，为活动开始以来的最高。5月1日至4日，松江区纳入监测的12家旅游饭店客房出租率为72.63%，同比增长10个百分点，广富林宰相府等酒店满房。

　　第三，乡村古镇创新业态，拓宽文旅消费半径。上海近郊乡村、古镇通过国潮文化、沉浸式体验等新玩法，打造“逛集市、游园会、趣露营”的复合型消费场景。廊下郊野公园牡丹节、崇明森林篝火夜、朱家角国潮非遗咖啡周等活动日均吸引游客超8万人次，南翔古镇二次元集市、泗泾古镇美食夜市等特色IP推动近郊过夜率显著提升，形成“1小时文旅消费圈”。

　　第四，演艺经济释放虹吸效应，衍生新消费场景。“五一”小长假，上海共举办660场营业性演出，票房收入同比增长59.41%，万人规模大型演出占比超20%。米哈游“星铁LIVE”演唱会吸引3万名玩家跨城观演，带动粉丝“打卡式消费”，人均在沪消费超3000元。静安戏剧节、西岸“爵士春天”音乐节等品牌活动与“粉丝踩点”“余兴社交”等新消费模式深度融合，形成“演出+餐饮+零售”的增量经济。

　　银发经济、亲子客群成亮点

　　小长假期间，银发经济和亲子客群成为上海都市旅游的两大亮点，展现出上海文旅市场对不同客群的强大吸引力与精准服务能力。

　　4月15日，上海首批银发旅游精品线路集中发团，各区积极筹划产品、优化场景扩容银发游供给，推出数十条精品线路。假日期间，上海一批以健康、生活、美学、文化、音乐为主题的活动迎来银发族争相参与：长宁区启动“银发旅游专列”双层巴士，与长宁咖啡文化周结合打造温馨体验；豫园推出银发游园会，提供轮椅租赁和特色慢行游览线路；百联商业中心七楼节前开业本市首家银发主题体验空间“繁华里”；2025上海国际花展特别推出“遛娃攻略”，并打造家庭成员共建的“拥抱自然”美育教育新空间；朱家角古镇的非遗场景带领孩子们体验古法制香、探访膏方文化。

　　亲子产品突出都市优势。携程数据显示，因亲子旅游资源的高度集聚，“五一”假期上海国际旅游度假区板块内的酒店到客数平均涨幅超13%，为全市最高。

　　此外，依托上海市气象局“气小象”和市文化和旅游局“沪小游”AI智能体，上海在节前推出了畅享崇明星空观赏指数等气象旅游特色产品。爱逛集的游客可在黄浦区“东台好市·花语集”、虹口区北外滩河滨鲜花集市、浦东新区天物好市、奉贤青溪老街“乐享五一·夏日雅集”搜寻好物，外滩BFC推出的宠物市集则迎合了二次元和携宠游客的需求。

　　文旅商体展全要素联动

　　“五一”小长假，跨界融合的文旅商体展活动吸引了众多市民游客踏访，“票根联动”成为各类活动的标配，带来了更丰富便捷的消费体验。

　　2025上海浪琴环球马术冠军赛与世博文化公园合作，推出“马术+温室花园”免预约双人套票、假日限定打卡套章、赛事官方纪念品快闪店等主题活动，吸引大量亲子家庭与年轻客群参与，进一步释放赛事的文化与旅游辐射力。

　　虹口区“票根经济”联盟创新模式，将看演出的一次性福利转化成逛商场、集福利、看价值的循环消费生态。自4月下旬该联盟成立以来，首个试水商圈——凯德虹口商业中心客流同比上涨50%。花木时光里举办的当代艺术大师空山基个人展览与东方艺术中心开展票根联动，市民游客可以“零门槛”体验剧场级的音乐演出。

　　“五一”文旅消费周、“五五购物节”两大节事共创形成的叠加效应，也为假日带来一波消费热潮。2025邮轮文化旅游节推出28项沉浸式融合活动，发布“港旅联动”邮轮旅游产品和邮轮旅游“吃住行游购娱”精品线路构建“日夜不间断、水岸相呼应”的文旅消费新场景。

　　“五一”小长假，吴淞口国际邮轮港运营的四个邮轮航次舱位全部售罄，总出入境旅客3.2万人次，同比增长27%。上海国际咖啡文化节融合演艺、体育、非遗、潮流文创、露天电影、特色美食等元素，为市民游客呈现一场“咖啡+万物”的缤纷盛宴；浦江游览推出的“舌尖上的春日限定”特色餐饮航班，“悠游苏州河”推出的上海国际咖啡文化节联名系列餐饮航班和宠物友好、小提琴音乐航班等水上新消费场景颇受好评。

　　上海文化遗产季推出首批40余场精品展览及40场特色文博活动精品活动，也让市民游客在休闲之余拥有丰富的精神文化选择。

　　科技赋能，细致入微的文旅服务不断提升来沪游客的感受度。Shanghai Pass假日期间首发的一日通票产品，为入境游客一站式“文商旅交”消费场景提供了新的服务支撑。黄浦区旅游公共服务中心首次推出面向入境游客的“CITY WALK”黄浦半日游活动，活动还配备了专业的手作教师，引领“CITY WALK”从“观光打卡”向“深度体验”转化。闵行区推出敬老公益电影专题展映活动，采用“你点我送、送影上门”服务模式，打造“银发专属”放映。