今年“五一”假期，上海文旅市场在多元供给、精准服务与深度融合的推动下，展现出强大的吸引力与活力，各项数据增长显著。

　　据上海旅游大数据监测，“五一”假期本市共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。经统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额达201.1亿元，同比增长 10.20%。本市宾旅馆客房出租率73%，同比增长6.5个百分点。

　　假日文旅产品丰富多元

　　假日期间，聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，各级文旅部门和相关市场主体精心策划推出丰富多元的产品供给，上海作为假日旅游必选地和都市旅游首选地的形象深入人心，住宿业表现尤为亮眼。

　　监测数据显示，假日期间本市平均客房出租率73%，其中5月2日至5月4日连续三天单日出租率超过80%，居于历史高位。另据携程、去哪儿、同程等主要旅游预订平台对本市5000余家住宿单位的统计，上海地区“五一”期间的酒店平均到客率增长超20%，销售收入增长超15%。

　　宾旅馆客房的较高出租率，与上海丰富多彩的假日文旅产品供给直接相关，夜游产品对住宿拉动效应尤其明显。假日期间，吴淞口国际邮轮港码头《大闹天宫》主题烟花和无人机秀、海昌海洋公园烟花盛典、金山城市沙滩国际音乐烟花秀、上海国际赛车场音乐艺术嘉年华等一批“点亮夜空”的项目集中推出，既满足了游客情感共鸣的需求，也直接带动了周边的住宿业态。其中，金山沙滩烟花秀登上抖音同城热点事件TOP5，金山滨海地区5月2日当天酒店客房入住率87%，金山嘴渔村乡村民宿入住率达92%。

　　资金政策在引导市民游客消费决策方面发挥了重要作用。“五一”假期恰逢“乐游上海”旅游消费券开启第三轮核销，杨浦、松江等区也瞄准假日大客流，分别推出覆盖“五一”时段的“玩转杨数浦”住宿消费券和“上海之根乐游松江”文旅商体展联动消费券，市区两级消费政策资金形成了叠加效应。据统计，“乐游上海”旅游消费券5月1日单天的核销金额150万元，为活动开始以来的最高。5月1日至4日，松江区纳入监测的12家旅游饭店客房出租率为72.63%，同比增长10个百分点，广富林宰相府等酒店实现满房状态。

　　演艺经济为上海文旅市场带来显著的经济增量。假日期间，本市共举办计660场营业性演出，服务观众约74万人次，同比增长25.91%，票房收入约1.63亿元，同比增长59.41%。米哈游在上海东方体育中心举办“星铁LIVE”2025星穹铁道演唱会，三天吸引了全国各地近3万名同款游戏玩家来沪“打卡”，人均在沪消费3000元以上。热门演出前后的“粉丝踩点”和“余兴社交”等新消费现象，逐渐成为一种趋势。

　　银发经济、亲子客群成亮点

　　假日期间，银发经济和亲子客群成为上海都市旅游的两大亮点，展现出上海文旅市场对不同客群的强大吸引力与精准服务能力。

　　4月中旬，上海首批银发旅游精品线路集中发团，各区积极筹划产品、优化场景扩容银发游供给，推出数十条精品线路。假日期间，申城一批以健康、生活、美学、文化、音乐为主题的活动迎来银发族争相参与：长宁区启动“银发旅游专列”双层巴士，与长宁咖啡文化周结合打造温馨体验；豫园推出银发游园会，提供轮椅租赁和特色慢行游览线路；百联商业中心七楼节前开业本市首家银发主题体验空间“繁华里”；2025上海国际花展特别推出“遛娃攻略”，并打造家庭成员共建的“拥抱自然”美育教育新空间；朱家角古镇的非遗场景带领孩子们体验古法制香、探访膏方文化……

　　携程数据显示，因亲子旅游资源的高度集聚，“五一”假期上海国际旅游度假区板块内的酒店到客数平均涨幅超13%，为全市最高。

　　此外，依托上海市气象局“气小象”和市文化旅游局“沪小游”AI智能体，本市在节前推出了畅享崇明星空观赏指数等气象旅游特色产品。爱逛集的游客可在黄浦区“东台好市·花语集”、虹口区北外滩河滨鲜花集市、浦东新区天物好市、奉贤青溪老街“乐享五一·夏日雅集”搜寻好物，外滩BFC推出的宠物市集则迎合了二次元和携宠游客的需求。

　　文旅商体展联动助推消费规模扩大

　　假日期间，跨界融合的文旅商体展活动吸引了众多市民游客踏访，“票根联动”成为各类活动的标配，带来了更丰富便捷的消费体验。

　　上海浪琴环球马术冠军赛与世博文化公园展开合作，联合推出“马术+温室花园”免预约双人套票、假日限定打卡套章、赛事官方纪念品快闪店等主题活动，成功吸引大量亲子家庭与年轻客群参与，进一步释放赛事的文化与旅游辐射力；

　　虹口区“票根经济”联盟创新模式，将看演出的一次性福利转化成逛商场、集福利、看价值的循环消费生态。自4月下旬该联盟成立以来，首个试水商圈——凯德虹口商业中心客流同比上涨50%。花木时光里举办的当代艺术大师空山基个人展览与东方艺术中心开展票根联动，市民游客可以“零门槛”体验剧场级的音乐演出。

　　“五一”文旅消费周、“五五购物节”两大节事共创形成的叠加效应，也为假日带来一波消费热潮。2025邮轮文化旅游节推出28 项沉浸式融合活动，上海国际咖啡文化节融合演艺、体育、非遗、潮流文创、露天电影、特色美食等元素，为市民游客呈现一场“咖啡+万物”的缤纷盛宴；浦江游览推出的“舌尖上的春日限定”特色餐饮航班，“悠游苏州河”推出的上海国际咖啡文化节联名系列餐饮航班和宠物友好、小提琴音乐航班等水上新消费场景颇受好评。

　　上海文化遗产季推出首批40余场精品展览及40场特色文博活动精品活动，也让市民游客在休闲之余亦拥有丰富的精神文化选择。

　　美团旅行平台数据显示，“五一”假期，上海吃喝玩乐服务消费规模环比增长近38%，消费规模全国排名第一。其中，夜经济消费环比增长近16%，苏州、北京、杭州、南京、宁波、武汉、深圳、南通等异地游客喜欢逛上海，异地游客“五一”期间在上海日均消费同比增长近38%。