5月2日，有媒体报道，胖东来已向浙江新开业的“胖都来”卖场的所属公司邮寄律师函，并取证向市场监督管理局提交投诉书。

　　大河财立方记者了解到，“胖都来”卖场于5月1日在嘉兴开业，多位知名艺人通过发视频祝贺。但因其字号与在零售行业知名度颇高的“网红”商超胖东来极为相似，引发热议。

　　从目前事件的情况来看，胖东来与胖都来的社会议论主要是在企业字号。

　　“胖东来作为零售行业的知名品牌，其名称具有显著市场辨识度。胖都来的‘胖’字与胖东来完全相同，‘东’与‘都’字发音相近，且三字的排列组合方式相似，而且都属于零售行业，容易使消费者误认为两者存在关联。如联营、授权等。”盈科律师事务所高级合伙人张琦在接受大河财立方记者采访时表示。

　　不过，对于使用胖都来这一字号，其公司在3月29日的社交媒体上曾发布视频解释过：即“胖”寓意着丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于他们的经营中，确保商品琳琅满目，价格实惠，服务贴心，“都”字则取自集团董事长的姓氏。另外，对于大家对胖都来的调侃，其也表示欣然接受。

　　企业在起名字、确定字号时，并不是能够毫无限制、自由随意地进行决定的，《企业名称登记管理规定》显示，企业名称由行政区划名称、字号、行业或者经营特点、组织形式组成。其中字号也称为商号，是指企业或个体工商户在工商注册时所使用的独特名称，通常由两个以上的汉字组成，县级以上地方行政区划名称、行业或者经营特点用语等具有其他含义，且社会公众可以明确识别，不会认为与地名、行业或者经营特点有特定联系的，可以作为字号或者字号的组成部分。

　　《企业名称登记管理规定实施办法》显示，企业名称应当符合《企业名称登记管理规定》第十一条规定，不得存在下列情形：使用与同行业在先有一定影响的他人名称（包括简称、字号等）相同或者近似的文字。

　　如今，胖都来挂牌且开业，胖东来向其邮寄律师函，并取证向市场监督管理局提交投诉书。

　　“胖东来”和“胖都来”两者字号是否会被相关部门判定成相似，还需要等待当地的解释。但是，我们可以看到，这场看似企业字号纠纷的背后，实际上在深刻反映零售行业保护品牌的重要性。当企业拿起法律武器，它捍卫的不仅是名称权，也是积累多年的商誉与消费者信任。