跨境电商和全球购近年来持续快速发展，让消费者足不出户即可享受到来自全球各地的优质商品。
与此同时，随着市场迅速扩张，部分环节中也出现了产品信息不透明、宣传夸大等现象。业内专家指出，全球购整体趋势积极向好，但在选择过程中，消费者亟需树立科学理性的消费观，掌握必要的甄别方法，从源头守护健康权益。
全球购已成趋势
科学选购成为必修课
数据显示，近年来消费者对跨境商品的需求持续增长，特别是在保健品、母婴、时尚、美妆、小家电等领域，全球优质品牌深受欢迎。
但调查显示，全球购市场中少数不规范现象仍存，因此，掌握科学选购方法，合理判断信息真伪，成为消费者的必备能力。
面对日益多元的全球购市场，专家指出消费者需特别关注以下三大原则，作为理性消费的基本依据：
第一、关注权威认证信息
认证是全球商品质量信任的通用语言。保健品、化妆品、消费电子等商品在不同国家有严格合规标准。例如，在澳大利亚，正规保健品需通过TGA（药品管理局）注册，标有“AUST L”或“AUST R”编号；在欧洲，婴幼儿奶粉需符合EFSA（欧洲食品安全局）标准；在美妆领域，部分产品需符合FDA（食品药品管理局）或欧盟化妆品法规要求；消费电子类产品，如Dyson、Philips等，须具备CE（欧盟认证）或UL（美国安全认证）标志。
国际营养科学联合会院士、FAO/WHO营养专家组专家李铎教授表示，“TGA对原料的严苛认证，在国际上被誉为药品安全管理的典范。”消费者可通过各国权威官网验证产品注册信息，提升安全保障。例如TGA编号查询，可以通过访问TGA官网，进入“ARTG Public Summary”，输入产品编号，核查登记信息与包装标识是否一致。
第二、理性看待产品成分与宣传用语
优质品牌往往在科学依据、成分配比与安全边界上有非常明确的标准。以健康营养、美妆护肤为例，科学选购应关注真实成分、安全性验证及适用人群建议，应警惕宣传中使用“奇效”“全能”等夸张表达，不片面追求“网红同款”。
例如，针对当下消费者关注的心血管养护营养素成分——鱼油，SGS IFOS等认证是明确的参考标准之一。SGS IFOS全球产品认证项目经理Joshua Edwards指出，“如今消费者对产品的成分安全、天然健康及来源可持续十分关注，产品认证有助于满足消费者这一期望，并提升品牌可信度，通过产品认证，能促进品牌在市场中的领先作用以更好地承担社会责任。IFOS国际鱼油标准是一项适用于omega-3不饱和脂肪酸相关产品的产品认证，IFOS采用综合全球市场要求的严格标准，因此获得IFOS认证的产品能够更多获得市场及消费者的青睐和选择。”
第三、选择正规渠道保障权益
在跨境购保健品领域，渠道选择直接关系到产品真伪与售后保障。多起“假货纠纷”源自非正规代购、境外仓发货无追溯记录等问题。市场监管总局消费提示明确指出，“通过跨境电商第三方平台自境外购买的商品仅限个人自用，不得二次销售”，这一规定凸显了正规渠道的重要性。建议通过品牌官方直营平台、认证跨境电商或授权渠道购买，以获得正品保障和售后服务支持。
多行业品牌践行高标准
在全球购实践中，以Swisse斯维诗、Dyson戴森为代表的企业，分别在健康营养、消费电子、美妆护肤等领域，通过产品溯源、认证透明、渠道合规等方式，树立了良好的市场信誉。
Dyson戴森等消费电子品牌，采用全球统一品控与防伪编号体系，限制销售渠道范围，确保产品在全球购渠道中品质一致、售后统一。
而Swisse斯维诗作为澳大利亚知名健康营养品牌，其多款产品均通过TGA注册，符合GMP标准生产，并构建全球原料甄选与供应链追溯机制，在多个国家和地区实现官方备案销售。
据了解，Swisse斯维诗备受中国消费者欢迎的护肝片产品，关键原料“奶蓟草”通过独家专利逆流萃取技术，留存最优活性成分，经工艺提纯后在非常短的时间内运输到工厂，在获得TGA认证的顶级生产技术生产线上进行配料、混料、压片、包衣、包装等各个环节，产品经过546项检测，才能成为消费者手中安全可靠的产品。
同时，Swisse斯维诗官方公开资料显示Swisse斯维诗K2柠檬酸钙蕴含了柠檬酸钙、K2等专业补钙成分，被美国营养学会官方认证。而Swisse斯维诗新品高纯鱼油+辅酶Q10获得FOS、IFOS认证，并被IFOS授予“全链卓越认证鱼油”奖项。
除此之外，Swisse斯维诗产品出厂前须通过多项专业检测，并经过海关备案。针对产品追溯，Swisse斯维诗不仅拥有完善的客服售后系统，消费者还能利用产品上的防伪标识进行自助验证，从而确保产品品质的把控。
不难看到，这些品牌的共通点在于：坚持权威监管、控制产品质量，并通过正规化渠道管理，形成“合规—品质—信任”闭环，代表了全球购市场高质量发展的方向。
全球购时代
科学理性是健康保障的第一步
全球购拓展了消费边界，让世界优质商品进入更多家庭，也对消费者的信息辨识力提出更高要求。在享受全球购便利与多样性的同时，消费者还应不断提升对产品认证、成分信息、购买渠道的甄别能力，做到科学消费、理性决策。
全球购本质是“全球品质+本土需求”的融合。通过Swisse斯维诗等品牌的实践可见，唯有以科学验证为基石、以透明监管为保障，才能实现行业健康发展。消费者在拥抱全球优质资源的同时，更需练就“火眼金睛”，让每一份选择都经得起专业推敲。从查询监管注册到对比科研数据，从甄别渠道资质到理性评估功效，科学选购不仅是消费升级的必经之路，更是对自身健康的负责之举。
