4月29日晚间，山西汾酒发布2024年报显示，全年实现营收360.11亿元，同比增长12.79%；净利润122.43亿元，同比增长17.29%，再次达成营收净利双增，稳居行业前三地位。

　　优质答卷背后，是汾酒从产品结构到品牌势能、从市场扩张到可持续发展的系统性跃迁。当行业热议调整期分化加剧时，汾酒作为跨越360亿台阶的清香龙头企业，以稳健步伐再启新征程。

　　业绩韧性：双位数增长受益于结构优化

　　2024年，身处行业调整周期，汾酒逆势而上，不断优化产品结构和市场结构，实现营收、净利双增。

　　财报数据显示，汾酒去年全年中高价酒类产品实现销售收入265.32亿元，同比增长14.35%，占总营收比重攀升至73.68%。其中，青花汾系列作为战略核心，在2024年继续保持增长势头。去年12月，汾酒正式发布“青花汾酒26·复兴”，上承经典青花系列高端占位，下拓新兴消费群体，打开更广阔的市场空间。

　　在产品力“拉满”的同时，汾酒还对产品结构进行战略性调整，清晰定位、协同发展。在去年举办的经销商大会上，汾酒方面明确表示，推动玻汾系列、老白汾系列、青花20系列、青花30系列全面突破百亿规模。

　　受益于产品结构优化与市场拓展步伐形成共振，2024年，汾酒实现省外市场营收223.74亿元，同比增长13.81%。另外，汾酒2024年省外经销商数量达到3718家，报告期内增长598家。稳步推进全国化布局进程，为业绩增长蓄足势能，助力汾酒跑出加速度。

　　品牌势能：文化赋能与年轻化破圈

　　逆势上扬非一朝一夕之功，而需内外兼修、久久为功。

　　“文化是汾酒的最大优势，也是复兴的底气。”汾酒集团把这句话作为行动指南：推出青花汾酒×京剧艺术联名文创产品、连续多年开展汾酒杏花节文化活动、策划举办“走进汾酒第一车间”等品牌推广活动……对于汾酒而言，文化不是静态的、刻板的，而是与产业发展、社会进步深度融合的。在与消费者文化对话中，汾酒用实力书写中国酒业“活态文化”新篇章。

　　始于传统文化、兴于创新传承。近年来，汾酒连续举办三届#大家都爱汾酒抖音挑战赛、打造“汾·动24H”快闪店推出“日咖夜酒”模式，以更加开放的姿态拉近白酒与年轻人的距离，书写了白酒年轻化新叙事。

　　值得一提的是，汾酒“年轻化1.0战略”在2025年全面启动， 这也是汾酒复兴战略的重要组成之一。在文化赋能与年轻化破圈加持下，汾酒不仅构建起穿越周期的竞争力，也重塑了中国白酒的价值坐标。

　　可持续发展：ESG助力高质量发展

　　在2024年年报中，山西汾酒表示，2025年将全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵，全年营业收入继续保持稳健增长态势。这也意味着，汾酒将继续锚定“稳”字当头，追求更稳健、更可持续的高质量发展。

　　作为清香龙头企业，汾酒将ESG可持续发展理念与汾酒全面复兴战略相融合，从原粮到水源，从遵循新发展理念到启动碳达峰行动，汾酒坚持绿色低碳高质量发展，积蓄起强大的发展潜力。

　　就在2024年年报发布的同时，汾酒发布了2024年《环境、社会和公司治理（ESG）报告》并指出，将继续秉持 ESG 理念，将环境、社会和治理责任融入企业发展战略的每一个环节，坚定不移走好清香天下的复兴之路，不断提升企业的综合实力和核心竞争力，为实现汾酒高质量发展而不懈努力奋斗。

　　站在2025年汾酒复兴第二阶段这一新起点，汾酒正以更高站位、更宽视野、更大力度谋划和推进自身以及清香酒、中国酒业的高质量发展，并将以“稳”为舵、蹄疾步稳、破浪前行。