新华网北京4月29日电（郑然）近日，文化和旅游部在河南省郑州市举办2025年全国文化和旅游消费促进活动启动仪式暨全国“五一”文化和旅游消费周主场活动，正式启动2025年全国文化和旅游消费促进活动及“五一”文化和旅游消费周。

　　记者从文化和旅游部获悉，2025年全国文化和旅游消费促进活动将围绕劳动节、暑期、国庆节、春节等重要节点，举办全国“五一”文化和旅游消费周、暑期文化和旅游消费季、国庆文化和旅游消费月、春节文化和旅游消费月，并举办专题主场活动，推出特色文旅活动及惠民措施。

　　作为全年文化和旅游消费促进活动的首场活动，全国“五一”文化和旅游消费周主场活动带来丰富多彩的活动和优惠。在主场活动上，教育部发布了2025年度“才聚文旅职引未来”人才招聘专项行动具体内容，推动文旅行业人才供需精准对接。全国总工会发布了工会助力职工文化和旅游消费措施，发挥工会经费作用激发职工消费潜力，让广大劳动者共享文旅产业发展成果。中国气象局结合各地气候特征，发布12条全国“五一”踏青赏花旅游路线，涵盖南北、贯通东西，涉及13个省（自治区、直辖市）、71个地市，为游客提供领略自然风光的绝佳选择，推动旅游气象服务提质增效，更好满足游客多样化消费新需求。

　　同时，银行等金融机构近来亦积极培育跨界融合生态，将金融活水输出到民生百业和文旅发展的重点领域，助力文化和旅游消费。中国工商银行结合本次全国“五一”文化和旅游消费周及全年文旅促消费计划，重点打造“文旅+出游”“文旅+体育”“文旅+电影”，“文旅+商圈”“文旅+出行”“文旅+支付便利化”等“六大文旅融合共享消费场景”，联动多方优势资源，为消费者提供丰富的文旅消费体验。

　　中国银行投放超亿元旅游消费补贴，全方位覆盖“吃住行游购娱”文旅消费链条，形成金融与文旅“需求-服务-消费-传播”的深度协同生态闭环。值得注意的是，中国银行将针对“Z世代”自由行、亲子家庭、银发、中高端商旅等旅游消费客群差异化支付需求，推出高性价比的手机支付立减、研学和主题乐园、银发定制化旅游线路专属优惠和重点权益。

　　“截至4月20日，携程平台‘五一黄金周’预定人次同比去年同期提升49%，消费金额同比增长52%。”携程集团有关负责人表示，为迎接“五一”文化和旅游消费周，携程规划投入总价值超过1亿元的折扣与优惠金额，“我们预计，今年五一市场将迎来更大规模的全民出游热潮”。携程还将持续开展《如歌的旅程》项目，打造“一首歌激活一座城”的新模式，让更多潜在游客通过歌声了解城市文化，进而踏上新的旅程。

　　抖音则凭其用户基础和流量优势，发起“五一吃喝玩乐节”项目，鼓励商家通过短视频和直播进行预售，在五一期间进行线上线下全面的出游场景渗透，借力平台流量和补贴带动商家快速交易增长，拉动和激发用户消费欲望。

　　作为主场活动的举办地，郑州推出9条主题精品旅游路线、6条沿黄旅游路线和2条黄河滩地生态游路线，开展2025“非遗·寻味郑州”美食评选暨城市美食文化推广活动等，以210余项文旅优惠活动和措施全方位释放城市文旅消费潜力，向游客展现“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”的文化底蕴与创新活力。

　　“文旅惠民乐民共享美好生活”不只是一个愿景，而是人文价值与市场逻辑的“双向奔赴”，更是为人民群众提供丰富多彩的精神文化生活的生动实践。随着活动的持续开展，相信将有更多的文旅消费新场景、新业态涌现，为繁荣文化和旅游消费不断创造新增长点。