4月29日，德国运动品牌阿迪达斯发布了2025年第一季度财报。今年第一季度，阿迪达斯全球营收61.53亿欧元（约509.58亿元人民币），较上年同期增长13%。同期，公司营业利润较上年同期的3.36亿欧元增长至6.1亿欧元，同比增长82%；毛利率也较上年同期提升0.9个百分点至52.1%。

　　而在中国市场，阿迪达斯似乎已经度过了它的低迷时期。今年第一季度，阿迪达斯中国实现营收10.29亿欧元（约85.23亿元人民币），同比增长13%，这也是其在该市场连续八个季度实现增长。

　　有市场观点认为，业绩增长的背后是公司高层在过去两三年里推行中国本土化策略。

　　阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐则认为，这是天时地利人和的结果。公司在中国的业绩增长也同样得益于整个消费大环境的变化，中国的体育消费正在处于上升趋势。他日前在接受《财富》专访时打了一个比方，10年乃至5年前，马拉松比赛可能需要央求熟人来参加才能用完参赛名额，现在热门的马拉松赛事中签率堪比买彩票。

　　在萧家乐看来，中国市场仍存在待开发区域，这一点可以通过与欧美国家成熟体育市场的比较得到证实：后者的人口没有中国这么多，但它们的国民在体育市场的消费金额却远高于中国。“消费升级不仅是行为，也是理念，运动赛道因此越来越细分，不同的运动需要不同的鞋子已经成为常识。”

　　为了深耕中国市场，阿迪达斯还在不断挖掘优质年轻运动员。今年3月，这家公司宣布巴黎奥运会游泳冠军潘展乐成为品牌代言人。阿迪达斯方面称， “牵手”中国顶尖运动员，不仅仅是简单的品牌代言联动。公司一直致力于发掘有潜力的年轻运动员，通过助力年轻运动员的成长与发展，与中国排球、网球、田径等协会展开长期合作，支持北京马拉松、上海半程马拉松等群众性体育赛事

　　“第一季度所有市场和渠道均实现了双位数的增长。6.1亿欧元的营业利润和9.9%的营业利润率，充分展示了公司的巨大潜力。”阿迪达斯全球CEO古尔登肯定了过去一季度的成绩，此外，他在此次的财报会上也提及，“目前，由于美国对多个国家和地区增加关税，且最终的关税处于不断变化的情况，这也将对我们今年的业绩带来不确定性。”