长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭……今年“五一”黄金周的旅游消费市场又火了！
近日，携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，在“请4休11”拼假策略的带动下，跨市住宿订单占比已突破80%，县域市场高星酒店消费反超高线城市，入境游订单同比激增173%，全民开启“假日经济新玩法”。
“五一”旅游市场持续火爆
据交通运输部预测，在今年“五一”期间，日均跨区域人员流动量将超过2.7亿人次。携程数据显示，近期境内酒店搜索热度环比上涨100%，机票搜索热度环比上升80%。
数据还显示，“五一”期间整体境内酒店搜索热度与去年同期持平，并且仍在持续上升。国内机票预订量较去年显著上涨，而机票人均客单价也更有吸引力。对此，携程研究院分析称，稳定划算的机票价格刺激更多用户解锁“飞行自由”，主打一个“花小钱，浪远方”。
同时，由于“请4休11”拼出超长假期，进一步刺激了长线远途旅游的下单。相较清明假期，今年“五一”黄金周游客出行距离呈现显著延伸的趋势。“五一”期间，跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游游客的比例预期将达到20%。
数据显示，北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛等传统热门城市持续领跑国内目的地榜单。太原、佛山、伊犁、贵阳、陵水等远途旅游城市则异军突起，跻身酒店热度增速TOP5。
长线旅游目的地同比增幅显著。例如，海口和伊宁的旅游订单量同比上涨超过130%，三亚增长了54%，九寨沟、太原和香格里拉的旅游订单量增长均超过五成。
情绪旅游、出入境游热度升级
在部分观点看来，这一届年轻人旅游，主打一个“精神出逃”，带动了今年“五一”黄金周的“自然充电宝”式旅行爆火。
在众多拥抱自然的选项中，人们更青睐选择“浪里个浪”。携程数据显示，海滨城市的订单增幅霸榜——晋江订单同比暴涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。从携程景玩数据来看，平均温度在30度的福建和海南，玩水类景区与玩乐体验的受欢迎程度更高；此外，充满自然疗愈力的日游产品同样受到青睐。
与此同时，“Z世代”也已将“跟着演出去旅行”从一个口号、愿景，变成了一种行业现象和潮流趋势。在统计数据中，95后消费客群展现出“为情绪买单”的鲜明特质，催生演出场馆3公里“酒店+After Party”经济圈。
此外，入境游在现象级传播效应下迎来爆发增长。网红博主“甲亢哥”的系列短视频在海外社媒中实现裂变式传播，拉动“五一”期间入境酒店搜索指数同比激增200%。
在近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措的助推下，“五一”黄金周又迎来了入境游大爆发。数据显示，截至目前，今年“五一”入境游订单量同比增长173%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安等入围“五一”入境游TOP10热门目的地。
出境游市场热度同比逐步攀升。携程境外包车游数据显示，预计今年“五一”假期订单量同比增长近25%，日本包车游预计同比增长60%。
携程境外包车游数据显示，在今年“五一”期间，出境游的热门酒店目的地集中在日本、韩国、泰国、新加坡等传统目的地。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地，凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出多元化出境消费的趋势。
四川将举行730余场活动
在“Z世代”逐渐成为旅行消费主力后，各地在吸引年轻人、撬动文旅消费市场等方面不断发力。
以四川省为例，其将在今年“五一”及端午假期举办大量活动，包括聚焦“哪吒”热，推出一批国风国潮新产品、新线路，举办国风嘉年华、2025阆中汉服纪等180余场活动。有分析指出，在传统文化备受年轻人喜爱的当下，四川各地持续打造传统文化潮玩新场景、新体验、新产品，有望以国潮风吹起文旅消费新“春潮”。
金融投资报记者获悉，2025“安逸四川玩转天府”文旅消费季将在“五一”、端午假期按照“主题活动聚人气、细分产品扩‘留量’、惠民政策提能效”的思路，聚焦6个方面，在全省推出730余场文旅消费促进活动。
同时，四川也在加力推出一系列文旅惠民措施。在“五一”期间，全省各地将通过“财政补贴+市场联动”发放各类文旅专项消费券6800余万元。此外，还将联动中国银联四川分公司拟投入1100余万元权益资金，推出“百城百区”金融系列惠民产品；联动中石化四川分公司，创新推出“百城千站”优惠政策，预计惠民补贴1000万元；联动四川银行和同程旅行等OTA平台，投入惠民补贴2200余万元，开展“百城惠游”等活动。
另外，在此前举行的2025西安丝绸之路国际旅游博览会上，四川省文化和旅游宣传推广活动现场发布了“安逸四川·乐在五一”十条精品线路和假期惠民政策，向游客发出“五一”游四川邀约。现场发布的十条精品线路包括“趣研古蜀文明”亲子文博之旅、“探索熊猫家园”生态研学之旅、“寻访蜀汉风云”三国文化之旅等。
从茶馆晨光中的闲适惬意，到雪山星河下的壮美辽阔；从古蜀文明的神秘莫测，到熊猫“滚滚”的憨态可掬；从川西云端的壮阔景观，到街巷市井的烟火气息……这个“五一”黄金周，你会考虑去哪儿玩呢？
