热衷于体育营销的包装水行业，又有品牌拿下体育赛事赞助。

　　4月27日，第19届苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛在厦门凤凰体育馆开幕。4月24日，百岁山与主办方举行赛事合作发布会，成为赛事官方合作伙伴及指定饮用水品牌。

　　发布会上，百岁山代表表示，自2023年首次牵手苏迪曼杯，百岁山已连续三届为赛事提供支持。2024年，品牌进一步完成对羽毛球三大顶级团体赛事（苏迪曼杯、汤姆斯杯、尤伯杯）的全方位赞助。据了解，百岁山近年来与多个国际高端赛事组织有过合作，借此树立品牌高端形象，寻求饮用水高端市场突围。

　　除百岁山以外，近年来，由于消费市场整体的年轻化转型，国内饮用水企业都在加大市场营销投入。其中，体育营销无疑是一个重要的抓手。各大品牌都希望通过体育赛事，拉近消费者的距离，抢占市场份额，因此争相加大对于体育营销的投入。

　　百岁山扩大体育营销版图

　　其他水饮品牌同样跑马圈地

　　随着全民运动健康意识的加深，近年来，各类体育赛事热度持续攀升。作为较早入局体育营销板块的品牌，百岁山在该领域耕耘已久。

　　据品牌代表介绍，百岁山多年来一直与世界羽联保持稳定的合作，也是许多世界级高端赛事组织的合作伙伴。近年来，品牌以“水中贵族”的定位，构建覆盖全球不同级别体育赛事的合作版图，从FIBA篮球世界杯、国际排联赛事到WTT乒乓球大满贯，百岁山的品牌身影活跃于世界顶级赛场。

　　然而，国内高端饮用水市场竞争也越来越激烈。在国产品牌阵营中，除百岁山外，怡宝、娃哈哈、今麦郎等知名企业相继推出了各自的高端瓶装水品牌，以争夺市场份额；国际品牌方面，依云、巴黎水、VOSS等海外品牌也迅速扩大品牌声量。

　　此外，期望通过体育营销拔高品牌定位的饮用水企业也有很多。在全球的体育营销市场，饮料与饮用水行业一直占据着举足轻重的地位，从赞助各大国际IP级赛事的百岁山，到牵手中国游泳协会的农夫山泉，再到成为中国国家队合作伙伴的怡宝，体育营销已经成为国内外各大饮用水品牌的“必争之地”。

　　仅2025年，包装水饮料品牌在体育营销板块就有不少新动作，如今年3月，百岁山宣布与尤文图斯续签五年合作协议，推出“青春圆梦计划”；怡宝则与中国乒乓球队举行合作签约；东鹏补水啦也于近期宣布成为2025年道达尔能源苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛官方指定电解质饮料。

　　包装饮用水行业持续“内卷”

　　行业集中度进一步提升

　　体育营销之外，随着消费趋势转变与消费环境变化，包装饮用水行业“内卷”加剧，竞争格局也在发生变化。

　　灼识咨询报告显示，按零售额计，中国即饮软饮市场预计2028年将扩大至人民币12032亿元。中国即饮软饮市场相对集中，按2023年零售额计，前五大企业贡献的市场份额为42.6%，预计将继续上升。其中，2023年中国包装饮用水市场占即饮软饮市场的23.6%，以及到2028年将增至26.1%。中国包装饮用水市场的集中度不断提高，按零售额计，前五大企业的总市场份额由2021年的56.2%增至2023年的58.6%。

　　这其中，农夫山泉、怡宝、百岁山是市场份额占比的前三名。作为上市企业的农夫山泉和怡宝均已披露2024年业绩，包装水营收分别为159.52亿元、121.24亿元。

　　由于百岁山母公司景田并不是上市公司，其近年来的收入、利润以及广告等一系列财务指标均未有官方数据。但从此前怡宝的招股书中可以发现，2023年百岁山的零售总额为132亿元，市场份额占比为6.1%，仅次于农夫山泉和怡宝。

　　而由于近年来消费需求及场景转变、市场“价格战”等影响，包装水市场竞争愈发激烈，对于品牌的定位、营销、市场开拓等均提出新要求。值得关注的是，百岁山、农夫山泉等品牌还借着一系列体育营销活动，试图打开国际市场。如百岁山方面就表示，未来将继续以体育为支点，推动品牌全球化与行业高质量发展。

　　国联证券发布的研报指出，中国包装水市场大且增速快，消费场景逐渐多元化，健康用水、大包装水等需求的增长有望推动包装水市场进一步增长，行业市场潜力仍大，龙头企业有望持续引领增长。短期而言，包装水行业价格竞争加剧导致龙头公司的收入增长和盈利水平受到影响。长期而言，龙头公司凭借渠道效率和成本领先优势，有望在中期维度通过推出绿水抢占更多包装水市场份额，推动行业集中度进一步提升。