日前，大湾区AI玩具产业创新发展论坛暨深圳市玩具行业协会大湾区AI专委会成立大会举办。在现场AI产品集中体验区，组创微、广和通、灵优智学、嘉之亨等纷纷展示企业最新研发成果，包括基于大模型的智能教育机器人、智能玩偶、益智AI玩具等等，直观呈现“AI+玩具”的融合场景。
深圳拥有AI玩具完整生态链
作为智能硬件产业核心集聚区，深圳拥有从算法研发到内容服务的AI玩具完整的生态链。在国家“人工智能+”战略指引下，深圳市玩具行业协会成立深圳市玩具行业协会大湾区AI专委会，五十多家成员分别来自大模型、芯片、智能硬件、IP方、渠道方、质量合规等企业。
深圳市玩具行业协会执行会长薛小伟表示，AI专委会将整合大湾区政策、技术、市场资源，搭建产学研转化平台与行业标准体系，并推动智能交互技术应用与数据安全建设；同时，通过“扩内需+出海”双战略融合IP生态，构建涵盖大模型、芯片、智能硬件的全产业链协作平台，加速千亿级AI玩具教育产业集群发展，引领传统玩具产业智能化升级。
深圳市广和通无线股份有限公司AI行业行销总监陈丹表示，随着AI大模型不断向终端下沉，智能玩具正从“联网发声”演进为具备理解力与情绪反馈的“情感陪伴型伙伴”。广和通现场展示的灵核MagiCore AI轻算力解决方案，以无线模组为核心，提供智能化软硬件架构设计，满足AI玩具、AI陪伴等场景下的智能交互需求。
AI玩具挑战与机遇并存
数据显示，2023年全球玩具市场规模为1097亿美元，全球AI智能玩具市场规模价值为132.5 亿美元，AI玩具渗透率为12%。从中国来看，2024年为中国AI玩具发展元年，当前仍处于市场早期，随着相关厂商加速布局，AI玩具市场规模有望快速增长。
华安证券研报分析道，量价齐升，AI玩具市场有望十倍扩容。从价格上来说，AI玩具定价为普通玩具几倍到几十倍不等，定价提升幅度较大，相较于传统毛绒玩具，AI玩具行业的毛利率大概能维持在70%-80%，个别甚至可以超过90%；从量上来看，AI玩具有望创造新需求新市场，随着AI技术与不同消费场景的结合所带来的沉浸式体验，AI玩具有望如同潮流玩具一般开辟新客户群体，创造新需求新市场。九学王集团董事长刘衍兵会上透露，公司智能教育终端解决方案在2025预计累计出货量4000万台以上。
值得注意的是，市场上的 AI玩具产品虽层出不穷，但同质化现象严重。嘉之亨科技创始人宿凯表示，许多产品打着AI的旗号，实际功能却仅停留在简单的语音对话、儿歌播放等浅层次层面，无法真正满足儿童在教育、陪伴、创造力激发等多维度的需求。同时，传统玩具商切入AI赛道正面临“三重困境”：研发门槛高、技术迭代快、团队搭建难，导致企业往往陷入“等研发出来，风口已过”的尴尬局面，还要应对AI技术快速迭代带来的滞后风险。
业内人士表示，AI玩具赛道深度融合教育与情感陪护属性，已发展为具有千亿级真实需求的硬核科技落地领域。未来，随着AI技术与硬件终端的深度融合，智能玩具将打破传统功能边界，通过场景化智能交互构建“人-物-场”教育新生态，最终成长为兼具教育科技与人文关怀的大市场。
