近日，由东映动漫主办的《少女乐队的呐喊》主题快闪全国首站在上海静安大悦城收官。5月1日，主题快闪华北首站将落地北京朝阳合生汇L1中庭。这是日本东映动漫继《航海王》《美少女战士》《数码宝贝》等经典动漫作品之后，推出的又一个火爆动漫IP，自去年4月开播以来，在国内外积累了大量粉丝。

　　“活动一开放预约，半分钟内上午的场次就约满了。只要是周末，来逛快闪店的粉丝一定会排到现场的第二排队区，清明小长假期间也异常火爆。”承办方上海弗恩特文化传播有限公司销售总监方超介绍。

　　《少女乐队的呐喊》豆瓣评分高达8.7，由酒井和男执导，讲述了高中二年级的少女井芹仁菜与河原木桃香、安和昴、海老塚智、鲁帕五人组成女子乐团的故事。记者在现场看到，主题快闪入口置景逼真还原动漫中的“音乐现场通道”，几位“主角”在片中使用的同款乐器也在现场“实景还原”，内容展示区更有一整面墙呈现近80幅“名场面”。走进快闪店，吧唧、盲盒、纸制品、亚克力制品、特定的人物毛绒玩偶等谷子分门别类摆放，吸引了不少慕名而来的粉丝。“谷子经济火热，是因为二次元人群喜欢的动漫人物，可以通过谷子陪伴他们，为他们提供情绪价值。最受欢迎的通常是盲盒类产品。”方超说，此次主题快闪还推出“上海城市限定”周边，以东方明珠和外滩建筑为背景，“少女乐队”五人组走在上海街头的人行道上，“城市限定周边取景自九江路与四川中路交叉口，已经有很多粉丝自发去这个路口打卡了。”

快闪店还原了动漫中的Livehouse场景

　　值得一提的是，主题快闪期间，整个上海静安大悦城也变成了一座“痛城”。从曲阜路地铁站1号口出来，进入商场南座，一眼就能看到扶手电梯区满满的动漫元素；除了3楼的快闪店外，大悦城5楼还摆上了一个巨型合影框，粉丝可以和动漫中的安和昴SUBARU合影。“这次的快闪收益是符合整体预期的，而且整体增长的趋势保持在平稳的增幅，这是很难得的。部分粉丝来了多次，把快闪现场当成了兴趣投注并与大家交流团建的场所。这是我们在获得快闪收益之外，更乐见其成的情形，也是开展快闪的核心初衷。”上海弗恩特文化传播有限公司总经理陆志勇说。

　　“90后”粉丝“万”和“00后”粉丝“PHOS”告诉记者，上周末两人为了购买《少女乐队的呐喊》的谷子，分别从合肥与武汉赶来上海。“我们是在网上认识的，因为是同好，就一起约着来上海逛快闪店，一般国外的二次元IP都会优先选择在上海开快闪店。刚好4月19日有我们喜欢的角色安和昴的提前庆生活动。”“万”说，两人买了两个挂件、主题T恤、流麻摆件等谷子，大概消费了几百元，“接下来还打算去国家会展中心虹馆看一场游戏《女神异闻录》音乐会，在上海住一晚后，再回去上班。”

　　除了购买谷子，也有粉丝带来自制的“无料”。在大悦城5楼，背着书包的Subaru拿着一叠小卡片，这是他根据动漫场景制作的周边。“我喜欢的也是安和昴，所以用她的名字当作自己的网名；主题快闪期间，我已经来了大悦城很多次，自己买谷子，也帮朋友买了很多谷子。”他说，这次自己带了差不多800份小卡，有4种款式，免费送给《少女乐队的呐喊》的粉丝们。“交换无料是二次元的一种社交方式。”

　　从全国范围看，上海是二次元浓度超高的城市，也是诸多粉丝心目中的“吃谷圣地”，而上海静安大悦城则是上海最为知名的二次元地标之一。静安大悦城相关负责人透露，商场内的二次元品类店铺超过50家，主要分布在南座的4、5层，以及北座的6楼；去年商场二次元业态店铺总销售超1.8亿元，快闪总销售超1.64亿元，整体销售近3.5亿元。

　　“二次元IP类快闪依赖短期爆发力，更适合在同类二次元店铺聚集的商业体举办，同时，商场在短时间内触达粉丝群体的号召力，并形成现象级传播也非常关键。而上海静安大悦城具备了这两个优势，领跑于全国的商场。”陆志勇说，上海的国际化程度高，对动漫二次元文化的接受度高、扩散力强，二次元粉丝的个体消费转化力也很强，“在上海开启全国首站是不二之选。”