雀巢中国宣布换帅。

　　2025年4月25日，雀巢中国向21世纪经济报道记者确认，雀巢集团已宣布任命马凯思（Kais Marzouki）为大中华区市场负责人，此任命自2025年7月1日起生效。现任大中华区市场负责人张西强将于2025年7月1日卸任。

　　截至该消息宣布前，张西强的职位是，雀巢大中华区董事长兼首席执行官。

　　同日，挑战者创投宣布，从2025年8月1日开始，张西强将加入该机构， 担任运营合伙人。

　　人事调整

　　据雀巢披露，此前，马凯思担任雀巢菲律宾董事长兼首席执行官。

　　“马凯思带领雀巢菲律宾取得了显著的增长和业务的成功。”雀巢如此评论这位新的中国市场掌舵人。

　　不久前，雀巢首席执行官傅乐宏（Laurent Freixe）和亚洲、大洋洲和非洲大区（AOA）首席执行官艾睿明（Remy Ejel）一道到访了菲律宾市场。当时，傅乐宏赞扬了菲律宾市场的本土化创新。

　　张西强去的挑战者创投，则是一家专注在消费产业的投资机构。该机构官网显示，挑战者创投于2014年创立，目前拥有人民币和美元双币基金，累计资产管理规模超过100亿元人民币，并已经投资了超过200家创业公司。

　　需要注意的是，挑战者创投创始合作人为元气森林创始人唐彬森。挑战者创投投资项目包括元气森林、M Stand、马记永、有棵树、alexanderwang、小吉科技、西鸽酒庄等知名新消费企业。

　　2021年10月13日，雀巢宣布将组建全新的大中华大区，从2022年1月1日起生效。

　　就在那时候，原雀巢食品调味品业务单元太太乐集团首席执行官兼大中华区食品业务负责人张西强加入到集团执行董事会，担任集团执行副总裁，并掌舵大中华大区。

　　但转折也在发生。

　　2024年9月，傅乐宏正式接替已经执掌帅印达到8年的施奈德，担任雀巢首席执行官。

　　此后，他掀起改革。譬如，傅乐宏宣布，雀巢今后的“行动计划”聚焦于三大重点领域：一是加强运营，在现有举措的基础上计划到2027年底实现至少25亿瑞士法郎的额外成本节约；二是充分发挥产品组合的潜力，到2025年底广告和营销投资将增加到销售额的9%；三是加强基础能力，成为一家实时、端到端互联的企业。

　　大中华区变动

　　傅乐宏改革雀巢的措施之一便包括精简市场。

　　根据安排，雀巢按照地理划分的五大区域市场在2025年起被精简为三大区，其中，2022年单独组建的大中华大区（GCR）将重新并入亚洲、大洋洲和非洲区（AOA）。这些大区的负责人，都将到雀巢位于瑞士沃韦的总部上班。

　　今年3月，傅乐宏在到访中国市场期间对外强调，未来雀巢将继续投入资源，支持中国市场增长。

　　“要在中国取得成功，就需要做到‘4D’，即决策在中国（Decide），为中国设计（Design），以中国速度交付（Deliver），迎合中国数字化趋势（Digitalize）。”傅乐宏称。

　　种种人事变动背后，是雀巢中国切实存在的增长压力。

　　2025年4月24日，雀巢披露了一季报。财报显示，在中国市场所属的AOA大区，当期销售总额为55.39亿瑞士法郎。实际内部增长率为0.1%，定价贡献率为2.4%，有机增长率为3.1%。

　　其中，在大中华区，今年一季度实现有机增长率为1.7%，其中实际内部增长率为4.0%，定价贡献率为-2.3%。中非和西非、菲律宾和印度主导了增长。

　　“在中国，在具有挑战性的环境下，消费者需求保持平稳。在第一季度，由于部分品类经销商库存的增加所带来的分阶段销售策略，对增长起到了积极作用。”雀巢如此评价。

　　由负责菲律宾业务的马凯思来接任大中华区市场负责人，或许也能感受到雀巢对于在华增长的期待。