2月21日，OPPO Find N5折叠屏手机正式发布，售价8999元起。这是目前市面上最薄的折叠屏手机，折叠态厚度为8.93mm，比小米 14 Ultra、vivo X100 Ultra等直板机更薄，也是首款将折叠屏厚度做打破9mm以内的厂商。

　　OPPO首席产品官刘作虎表示，这个厚度也是目前硬件能力能做到的极致。

　　折叠屏正在努力跑进大众市场。在折叠屏尚未出现杀手级应用的阶段，折叠屏的轻薄程度是手机厂商竞争的焦点。而当主流折叠屏手机的轻薄程度都接近于直板机时，竞争的焦点也渐渐变成了体验创新。

　　OPPO认为AI会是折叠屏体验的一个突破口。在Find N5中，OPPO搭载了专为大屏定制的 ColorOS 15系统，并集成了OPPO办公助手，可以实现手机与苹果Mac电脑的无缝协同，支持远程控制Mac电脑，双端画面实时同步。

　　Find N5是OPPO在2025年打出的第一枪。过去的一年里，OPPO在中国市场表现平淡。Canalys公布的2024年中国智能手机市场报告显示，OPPO以15%的市场份额位列第四，同比下滑3%。

　　但OPPO在海外市场收获颇丰。Canalys数据显示，2024年，OPPO东南亚市场以18%的市场份额首次登顶，同比增长14%，超越三星、传音、小米以及vivo。而在墨西哥、埃及等新市场，OPPO的增速分别为23%、71%，在较为成熟的西欧市场整体份额则位列第五。

　　OPPO海外营销服总裁张洲川在接受界面新闻采访时总结了OPPO在部分市场增长迅速的原因。他表示，OPPO的策略是，每进入一个新市场时，都不会从最低价的产品打起，而是至少从中端打起。低端产品的价格战难以立住品牌，OPPO不会为了销量去打价格战。

　　例如2024年在墨西哥上市的Find X8系列，只上市了Find X8 Pro一个版本。目前在墨西哥的同价位段安卓市场，OPPO占比达56%，超过了常年位列第一的三星。

　　中国厂商出海往往是先从最熟悉的市场做起，而在亚非欧几乎都已遍布中国手机品牌时，战火也自然烧到了距离最远的拉美。2024年，拉美是全球增速最快的智能手机市场，单季度增速超过10%。三星是最早在拉美称霸的智能手机品牌，但如今，这里增量几乎全部被来自中国的品牌分割——荣耀、小米、传音、OPPO和摩托罗拉。

　　张洲川表示，拉美、尤其是巴西市场将是OPPO今年扩张的重点，人力、营销和销售资源都会向此倾斜，另一个重点进攻市场则是欧洲。

　　欧洲并不是一个好打的市场。2022年，由于在与诺基亚的专利纠纷中败诉，OPPO在德国遭到禁售，欧洲市场也一度折戟。随着OPPO与诺基亚等厂商签署专利许可协议，OPPO又恢复了对欧洲市场的大额投入。在欧洲，OPPO将和三星、苹果在高端机市场对打。

　　在国内市场增长乏力的当下，海外成为了中国手机厂商共同的寄托。荣耀公布的数据显示，去年12月其海外市场收入占比已达到50%。vivo执行副总裁胡柏山也在近期预测，vivo在海外的整体销量还将有一倍至两倍的增长，“vivo未来的最大想象空间就在海外”。

　　张洲川也认同海外市场还有很大增量。除了欧洲和拉美之外，较为成熟的东南亚市场，还有800美金以上的价位段没有突破，目前仍被三星和苹果把持。新兴市场中，将近20亿人口的非洲和中东市场同样有手机升级换代的空间。