2月20日，瑞幸咖啡公布了2024年第四季度及全年财报。数据显示，公司第四季度继续保持良好的增长势头，行业领先优势进一步扩大。第四季度，GAAP营业利润率达10.4%，自营门店同店销售增长率环比显著改善。2024年全年总净收入同比增长38.4%，达344.75亿元人民币；截至四季度末，公司门店总数达22,340家。

　　从2024年全年来看，瑞幸咖啡业务稳步前进，不断扩大市场份额和竞争优势。自营门店收入为255.92亿元人民币，同比增长43.1%；联营门店收入为77.45亿元人民币，同比增长24.4%；GAAP营业利润为35.38亿元人民币。其中，第四季度营业利润同比增长367.8%，达到9.95亿元。四季度GAAP营业利润率达10.4%，在行业相对淡季的第四季度，公司首次实现了双位数的营业利润率，整体运营效率逐步提升。自营门店同店销售增长率指标持续改善，并在12月实现单月转正。

　　门店运营方面，瑞幸咖啡持续稳步提升市场渗透率，行业领先优势不断扩大。全年净增门店6092家，其中包括中国的6071家门店（含香港5家）和新加坡的21家门店。截至四季度末，门店总数达22,340家，较2023年同期增长37.5%。其中，自营门店14,591家（包含新加坡门店51家）、联营门店7749家。海外市场方面，瑞幸咖啡通过特许经营模式正式进入马来西亚，并于2025年1月首开两家门店。

　　产品方面，瑞幸咖啡基于深刻的用户理解和数据支持，持续强化产品创新和研发能力，2024年全年累计推出119款新产品，全年现制饮品售卖数近30亿杯，同比增长55%。瑞幸成功拓宽产品品类，推出轻乳茶系列产品，更好地满足了消费者全时段、全场景的多元需求，迅速赢得年轻消费者的青睐。其中轻轻茉莉轻乳茶首月销量突破4400万杯，刷新单品首月销售纪录。

　　用户方面，瑞幸咖啡2024年月均交易客户数达7180万，同比增长48.5%。2024年新增交易客户数逾1亿，截至四季度末，累计交易客户数近3.34亿。瑞幸咖啡通过“产品 + IP 联名”的方式，不断为消费者带来多维度的产品体验，持续提升品牌形象和市场渗透率。同时，瑞幸也将不断完善优化产品品类，坚持长期回馈客户，让消费者用优惠的价格就可以享受到高品质的咖啡和体验。

　　为加强咖啡豆全流程品质把控能力，保障全国门店出品品质稳定如一，瑞幸咖啡持续夯实供应链深度整合。云南保山的鲜果处理加工厂和江苏昆山的咖啡烘焙基地在2024年先后投产，进一步完善从咖啡鲜果处理到门店的全产业链布局，构建起覆盖种植端到消费端的品质护城河。同时，位于青岛的瑞幸咖啡创新生产中心也于2024年第三季度正式动工，项目建成后将与福建屏南、江苏昆山两大咖啡烘焙基地共同形成年产能可达10万吨的自加工烘焙供应网络。此外，瑞幸咖啡进一步加深与巴西出口投资促进局的战略合作，四季度新签署的《合作备忘录》，将采购合作拓展至未来五年24万吨，使瑞幸在上游原产区进一步锁定了稳定的高品质货源。

　　瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示：“2024年，是瑞幸咖啡业务发展的关键一年。在复杂多变的行业环境中，我们战略聚焦、明确目标、执行到位，持续扩大了市场份额和竞争优势。展望未来，我们对中国咖啡行业巨大的发展潜力充满信心。我们相信，在复杂多变的市场竞争中，瑞幸做好了全方位的战略准备，有能力抓住这一历史机遇，实现长期健康可持续的高质量发展。”

　　上游新闻马亮